Как правило, эти импровизации не имеют содержания, но впечатление... Если после эфира спросить телезрителей, о чем была передача, вас просто не поймут: «Неужели непонятно? Михалков приезжал».
Какой тут кандидат! Какие выборы! Об этом никто и не вспомнит.
Лицо Никиты Сергеевича — уже давно средство политического PR.
То он обеспечивает для В. Черномырдина прикрытие при создании НДР, то вдруг выступает от имени лужковско-примаковской ОВР.
Своеобразный эффект участия Михалкова в политическом PR видели миллионы телезрителей во время теледебатов представителей различных политических сил перед выборами в ГД 2000 года.
Согласно программе встреч предполагалась дискуссия представителей СПС и ОВР,
От СПС на студию прибыл сам С. Кириенко. Настроенный на серьезный разговор, Кириенко заявил свою позицию: «У политических партий есть много точек соприкосновения, давайте договариваться!»
Представляющий ОВР Н. Михалков немедленно, как говорят на театре, «потянул одеяло на себя»: «Договариваться? О чем? Вот я езжу со своим фильмом по всей России... Вы знаете, что такое Россия?» Все попытки С. Кириенко придать разговору политическое содержание разбивались о грудь шикарного, слегка хмельного представителя ОВР,
Ситуацию попытались спасти работники телевидения, которые включили телемост с Санкт-Петербургом.
На Дворцовой площади уже битый час мерзли сторонники двух политических течений. Их задача была предельно проста: задать участникам дискуссии заранее подготовленные вопросы и получить умные ответы.
Телемост включен, но вопросы задают только Н. Михалкову. Начался театр одного талантливого актера. Бедный Кириенко сидел всеми забытый и заброшенный.
Увидев, что политическое шоу не получается, работники студии прервали связь с Дворцовой площадью и вернули зрителей в московскую студию. Где Михалков и добил Кириенко предложением прочесть «Отче наш»...
Когда дело касается Н. Михалкова, маниакальное желание политиков поставить рядом с собой самое узнаваемое лицо оборачивается для них оглушительным провалом.
Рядом с Никитой Сергеевичем любой российский политик выглядит жалко и ничтожно.
Вывод: фон картины не должен быть ярче центральной фигуры.
Привлечение узнаваемого лица для акций политического PR требует тонкого расчета. Необходимо понимание того, что «лицо» — это всего лишь средство, а средство должно быть адекватно целям.
ЗА ЧЕСТНЫЕ ВЫБОРЫ!
Над Ленинградской областью решили поставить эксперимент: провести честные выборы.
Б. Смолкин, актер Театра музыкальной комедии
Осень 1999 года. В Ленинградской области идет кампания по выборам губернатора.