Тем не менее надо отметить нескольких важных обстоятельств присутствия темы допинга в современном спортивном журналистском дискурсе.
Первое. До конца не ясны принципы, которыми руководствуется WADA, разрешая одни препараты и запрещая другие. К тому же нет правил без исключения, когда одним спортсменам по медицинским показаниям разрешено применять конкретные лекарства, а другие за это сурово наказываются. Журналисты давно заметили, что в последние годы среди скандинавских спортсменов обнаружилось много больных астмой. Уже не говоря о десятках американских спортсменов, которым врачи по медицинским показаниям разрешили официально принимать препараты, содержащие не только допинговые составляющие, но и наркотики.
Второе. Публикация фактов, фиксирующих употребление конкретными спортсменами конкретных запрещенных препаратов, как правило, сопровождается мощной пиар-кампанией, направленной на пойманных за руку нарушителей, а также на структуры, в том числе официальные, которые представляют интересы спортсменов. Это заставляет подозревать WADA и других спортивных чиновников из международных институтов в умысле и двойных стандартах.
Третье. Допинговые скандалы «случаются» в канун важнейших спортивных состязаний (чемпионаты мира, Олимпийские игры) либо после их завершения. Редко — во время проведения. Данный факт позволяет предположить версию об использовании антидопинговых публикаций в СМИ как инструмента давления и борьбы с конкретными спортсменами, спортивными коллективами. Хрестоматийный пример — история с чемпионами и призерами сочинской Олимпиады-2014, представлявшими Россию. Очевидно, что под мнимыми и вымышленными предлогами чиновники решили отобрать у нашей страны победу в неофициальном медальном зачете на домашних зимних Олимпийских играх.
Четвертое. Бросается в глаза (во многом благодаря активной разработке данной темы в СМИ всех видов и типов) некоторая избирательность как самих проверок, так и определяемых мер наказания по отношению к разным спортсменам, уличенным в проступках на допинговой почве примерно одинаковой степени тяжести. Теми же медиа замечено, что чаще всего объектами антидопинговых атак становятся российские спортсмены.
Пятое. Негативная роль некоторых СМИ и журналистов в постоянном муссировании темы допинга настолько очевидна, что не нуждается в доказательствах. Еще раз вспомним недавний случай с немецкими теледокументальными фильмами о якобы повсеместном употреблении допинга в России.
Никто и никогда не скажет, что допинг — благо современного спорта, это его черная изнанка, социальный искуситель. Он дискредитирует спорт. В том числе при непосредственном участии медиа, позволяя усомниться в тех идеалах международного спортивного движения, за которые в конце позапрошлого век так ратовали барон Пьер де Кубертен и его единомышленники. С сожалением приходится констатировать, что среди доминирующих трендов современной спортивной журналистики тема допинга — среди самых востребованных. Как справедливо заметил один сетевой обозреватель, «сегодня “Быстрее, выше, сильнее” превратилось в “Дороже, зрелищнее, богаче”, а олимпийская идеология стала своего рода потребительской приманкой для реализации продукта из спортивного зрелища и сопутствующих атрибутов».