На наш взгляд, пропаганда и реклама (политическая) отнюдь не единственные формы (методы) ведения предвыборной агитации. К тому же не стоит рассматривать рекламу и пропаганду в избирательном процессе лишь как формы предвыборной агитации. Пропаганда, политическая реклама, равно как и политический маркетинг, политконсалтинг, имиджмейкинг, продвижение («раскрутка»), электоральный брендинг, PR, – те сферы информационно-коммуникационной деятельности, которые соприкасаются с избирательным процессом не только в рамках предвыборной агитации, но также находят свое широкое применение на всех остальных этапах избирательного процесса. Если предвыборная агитация относится только к избирательному процессу, а также подконтрольна последнему, то все перечисленные нами сферы информационно-коммуникационной деятельности являются самостоятельными практиками и подвержены влиянию особенностей избирательного процесса исключительно в областях пересечения их интересов. Например, схему пересечения интересов избирательного процесса, предвыборной агитации с PR и (или) пропагандой можно представить таким образом:
Данная схема иллюстрирует то, что в период предвыборной агитации и иных этапов избирательного процесса используются технологии и (или) PR, и пропаганды. Однако технологии PR и пропаганды могут использоваться и вне избирательного процесса, и это также видно на примере схемы.
Поясним понятие информационно-коммуникационной практики. Мы живем в обществе, где бурное развитие получили именно информационно-коммуникационные технологии. Такое общество по определению очень близко к информационному, в котором основными приоритетами являются информация, коммуникация и общественное мнение. Информационное общество немыслимо без действенных информационно-коммуникационных технологий, направленных на обработку информации, налаживание коммуникаций различных уровней, а также формирование общественного мнения.
Информационно-коммуникационные технологии интегрируются в своего рода группы по интересам, которые и образуют информационно-коммуникационные практики (области практических знаний): IT-системы, медиапланирование, репутационный менеджмент, пропаганду, рекламу, маркетинг, консалтинг, имиджмейкинг, продвижение, брендинг, PR и многое другое. Сегодня очень модно объединять ряд информационно-коммуникационных практик (преимущественно коммуникативной направленности) в группу так называемых интегрированных социальных коммуникаций [30] .
В данном параграфе мы рассмотрим лишь некоторые из информационно-коммуникационных практик, а во всех остальных частях работы – исключительно паблик рилейшнз в контексте избирательного процесса. Выбор той или иной информационно-коммуникационной практики обусловлен ее наиболее яркой выраженностью в избирательном процессе.