5. Рефлексия. В основу тренинга, как видно из сценария, заложен проблемно-целевой метод, когда различные методики используются не просто ради интереса, а для решения конкретных проблем или достижения конкретных целей. В связи с этим рефлексия будет направлена на выяснение того, насколько полно удалось решить ту или иную проблему, достичь те или иные цели.
Последний вопрос, который бы хотелось осветить в данном разделе – это политконсалтинг. В последнее время прослеживается тенденция отделения этого сегмента от системы PR-консалтинга в самостоятельную сферу. Оставим дискуссии по этому поводу за бортом и перейдем к характеристике ключевых понятий наиболее яркого типа политконсалтинга – электорального.
Для этого в контексте избирательного процесса рассмотрим такие понятия, как предвыборная агитация, пропаганда, политическая реклама, политический маркетинг, политконсалтинг, имиджмейкинг, продвижение, электоральный брендинг, репутационный менеджмент, паблик рилейшнз.
Данные понятия по сей день не имеют относительно друг друга четко очерченных границ. Например, не совсем понятно, где заканчивается предвыборная агитация и начинаются паблик рилейшнз.
В соответствии со ст. 2 Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» от 12.06.2002 г. № 67-ФЗ (далее ФЗ РФ) предвыборная агитация – это деятельность граждан РФ, кандидатов, избирательных объединений, избирательных блоков, общественных объединений, имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к участию в выборах, а также к голосованию за тех или иных кандидатов или против них.
В словаре «Выборы: процесс, право, технологии», подготовленном учеными социологического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, выделены две формы (два метода) предвыборной агитации: пропаганда и реклама.
Пропаганда – это формирование общественного мнения как совокупности определенных суждений, базирующегося на той или иной идейной и программной основе. Эффект пропаганды относительно прочен, он рассчитан на долгую избирательную кампанию или на ряд кампаний.
Реклама – это формирование эмоционального отношения к кандидату путем создания запоминающегося образа в условиях дефицита информации и времени. Ключевая роль на выборах принадлежит рекламе, так как она позволяет добиться успеха в сжатые сроки относительно простыми приемами, не требующими длительной подготовки и работы с избирателями. Но это дорогостоящее мероприятие [29] .
Составители словаря считают, что в предвыборной агитации методы пропаганды и рекламы во многом одинаковы. Общим является обращение к эмоциям избирателей, а также технологии и средства агитации: средства массовой информации, наглядная агитация, уличные мероприятия, встречи с избирателями. Различие воздействия пропаганды и рекламы на электорат носит, по их мнению, скорее общий характер и проявляется в политической перспективе, как правило, выходящей за пределы текущей избирательной кампании.