Потому что, во-первых, слово очень труднопроизносимо в ряде языков.
Во-вторых, в некоторых языках оно звучит слишком неблагозвучно и имеет не вполне приличные аллюзии. Например, во французском, где наши «жигули» ассоциируются с жиголо (плут, ловелас, альфонс и т. п.).
Подобные нейминг-неудачи, конечно же, встречаются не только в русском языке. Например, очень уважаемый бренд Chevrolet, разработав новую модель Chevrolet Nova, обеспечил себе полный нейминг-провал в испаноязычном мире, поскольку по-испански по va переводится как «не идет, не едет, не катит». Так что нейминг — дело в высшей степени тонкое: наш многоязычный и мультикультурный мир изобилует подводными камнями — языковыми, культурными, религиозными. Нейминг требует «лингвокультурности» и политкорректности, причем в самом широком смысле этого модного в наши дни термина.
Итак, в целом нейминг — это теоретическая и практическая дисциплина, занимающаяся вопросами правильного, а значит, удачного, успешного названия, именования, номинации. В узком смысле нейминг — технология коммерческой вторичной номинации, т. е. создания коммерчески успешных имен собственных. В широком — наука и искусство называния вообще. Называния чего? Практически всего, что нас окружает. А окружает нас очень много «вещей мира», как сказал поэт. И псевдоним рок-певца, и детский сад, и «слово года», и название автомобиля, и сформулированный тренд — все это объекты нейминга.
Понятно, что бывают самые различные нейминги: рекламный, научный, политический, религиозный и т. д. и т. п. Перечислить все сферы нейминга невозможно.
Классифицировать нейминги можно и по гендерной шкале, и по возрастной, и по национальной и проч., и проч.
Прежде всего нужно отделить нейминг от так называемого паранейминга. Пара — значит по-гречески возле, при, вне. То есть паранейминг — это как бы нечестный, неофициальный нейминг, основная задача которого — выйти из правовой зоны. А вместе с тем паразитировать на официальном нейминге. Наверное, самые виртуозные мастера паранейминга — китайцы. Написал Adibas вместо Adidas — и выставил товар. С одной стороны, похоже на Adidas, а с другой — вроде бы никаких претензий сам Adidas предъявить к Adibas’y не может. Пойди докажи, что это плагиат. Да и связываться с каждым adibas’oм, zansung’oм, pebsicollg’oм и т. п. — себе дороже. Паранеймингом должны заниматься лингвоэксперты, а это отдельная область знания, в чем-то близкая к криминалистике.
Кроме того, нужно иметь в виду, что у различных систем настоящего, а не псевдонейминга есть как частные, так и общие законы, поэтому можно говорить об общем нейминге и о частных неймингах. Или, иначе говоря, о макро- и микронейминговых системах. В этом аспекте структура нейминга близка к структуре науки риторики, царице наук, как говорили в античном мире.