Аллегория (греч. allegoria — иносказание) — вид тропа, примыкает к метонимиям (см.), условное изображение абстрактных идей (понятий) посредством конкретного художественного образа или диалога. Как троп аллегория используется в стихах, притчах, моралите. А возникла на почве мифологии, нашла отражение в фольклоре и получила свое развитие в изобразительном искусстве. Основным способом изображения аллегории является обобщение человеческих понятий; представления раскрываются в образах и поведении животных, растений, мифологических и сказочных персонажей, неживых предметах, что обретают переносное значение. «Обратный» аллегории троп — «абстрактное вместо конкретного». Например, при обращении к ученому: Эй ты, наука! И «конкретное вместо абстрактного», и «абстрактное вместо конкретного» — очень действенные, эффективные приемы нейминга.
Аллитерация (лат. alliteratio or ad— к чему-либо, кому-либо, при, со и littera — буква) — повторение одинаковых или однородных согласных в стихотворении, придающее ему особую звуковую выразительность (в стихосложении). Подразумевается большая по сравнению со среднерусской частотность этих звуков на определенном отрезке текста или на всем его протяжении. Об А. не принято говорить в тех случаях, когда звуковой повтор является следствием повтора морфем или слововым видом А. является тавтограмма. На А. построены многие пословицы и поговорки (Мели, Емеля, твоя неделя), а также скороговорки (Купи кипу пик). Примеры А. в рекламе: русскоязычный нейминг — Сам Самыч, Милая Мила, Тик-Так и др.; англоязычный нейминг — Sisi, Naf-Naf, Piggly-Wiggly, Kiki, Kitekat, Cbupa-Chups и др.
Амбивалентный (от лат. ambi— с обеих сторон, вокруг, кругом и valentia — сила) — вызывающий двойственное чувство, характеризующийся проявлением двух различных, часто противоположных друг другу качеств (удовольствие и неудовольствие, страх и смех, симпатия и антипатия, тяга и отторжение и т. п.). Это один из самых частотных терминов в современном гуманитарном знании, он широко распространился благодаря научной концепции средневекового карнавала М. М. Бахтина, где карнавал — это сочетание высокого и низкого, серьезного и смешного, жизни и смерти и т. п.
Амфиболия (греч. ampbibolia— неясность, двусмысленность) — это ошибка, вызванная омонимией грамматических форм или вообще — запутанностью синтаксической конструкции. Например, у А. С. Пушкина: «Брега Арагвы и Куры // Узрели русские шатры». Неясно, кто кого узрел: брега — шатры или шатры — брега. Поскольку формы именительного и винительного падежей в русском языке совпадают. Я отдал зарплату жене, которая мне дорога (кто дорог — жена или зарплата?); Мы съели пирог с бухгалтером и т. д.