Резкая М. представляет собой метафору, сводящую далеко стоящие друг от друга понятия. Модель: начинка высказывания.
Стертая (генетическая) М. есть общепринятая метафора, фигуральный характер которой уже не ощущается. Модель: ножка стула, часы идут.
Метафора-формула близка к стертой М., но отличается от нее еще большей стереотипностью и иногда невозможностью преобразования в нефигуральную конструкцию. Модель: червь сомнения.
Развернутая М. — это метафора, последовательно осуществляемая на протяжении большого фрагмента сообщения или всего сообщения в целом. Модель: Книжный голод не проходит: продукты с книжного рынка все чаще оказываются несвежими — их приходится выбрасывать, даже не попробовав.
Реализованная М. предполагает оперирование метафорическим выражением без учета его фигурального характера, т. е. так, как если бы метафора имела прямое значение. Результат реализации М. часто бывает комическим. Модель: Я вышел из себя и вошел в автобус.
Метафоры часто называют скрытыми сравнениями, что верно: любую метафору можно переделать в сравнение (звезды глаз > глаза как звезды), и наоборот.
Метафора — главный прием нейминга: именно метафора особенно эффектно и эффективно выделяет те свойства бренда, которые необходимо выделить.
Метонимия (др. — греч. metonimia — переименование) — вид тропа, словосочетание, в котором одно слово замещается другим, обозначающим предмет (явление), находящийся в той или иной (пространственной, временнбй и т. д.) связи с предметом, который обозначается замещаемым словом. Замещающее слово при этом употребляется в переносном значении. М. следует отличать от метафоры, с которой ее нередко путают, между тем как М. основана на замене слова «по смежности» (часть вместо целого, или наоборот, представитель вместо класса, или наоборот, вместилище вместо содержимого, или наоборот, и т. п.), а метафора — «по сходству». Частным случаем М. является синекдоха (см.). Литературный пример: «Все флаги в гости будут к нам», где флаги замещают страны (часть заменяет целое, лат. pars pro toto). В рекламе — нейм «Русское золото», т. е. изделия из него, а не «слитки»; называние содержимого по «оболочке» (Я съел тарелку, ср.: нейм «Кружка»), называние имени автора вместо его произведений (Он купил Пушкина, ср.: неймы-имена собственные: «Коркунов») и др.
Мнемоника, или мнемотехника (от греч. mneme— память) — совокупность приемов, имеющих целью запоминание чего-либо. Обычно речь идет об искусстве «краткосрочного» запоминания большого количества информации. Но не меньшую роль играет и «долгосрочное» запоминание короткой информации (нейма) как первостепенного по важности требования к нему.