Нейм (англ. name — имя, название). Единичное имя, название, обозначение чего-либо. В коммерческом нейминге — имя, название предприятия (фирмы, компании и т. д.), товара/услуги.
Нейминг (англ. name — имя, название) — это теоретическая и практическая дисциплина, занимающаяся вопросами правильного, а значит, удачного, успешного названия, именования, номинации. В узком смысле Н. — технология коммерческой вторичной номинации, т. е. создания коммерчески успешных имен собственных. В широком — наука и искусство называния вообще, т. е. практически всего, что нас окружает: и псевдоним рок-певца, и детский сад, и «слово года», и название автомобиля, и сформулированный тренд и т. д. — все это объекты нейминга.
Нейминг бывает: рекламный (коммерческий, социальный и политический, т. е. по видам рекламы), научный, общественный, религиозный и т. д. и т. п.
Нейминг внешний — ориентированный на внешний рынок В. Н. может быть как минимум двух видов:
1) универсальный, транснациональный (трансрегиональный, транскультурный, трансязыковый), т. е. потенциально охватывающий все внешние рынки независимо от специфики местных культур и ЯЗЫКОВ;
2) ориентированный на конкретную национальную, региональную, культурную и языковую специфику.
Нейминг внутренний — ориентированный на внутренний рынок, т. е. избирающий действительно «внутренние» модели или внутренний культурно-языковый фон. То есть фон, непонятный носителям других языков. Это и языковой каламбур, и подтекст, и амфиболия (двусмысленность), и т. п. Например, кафе-бар в Москве (90-е гг.) «Зайди попробуй» — очевидная внутринейминговая модель, амфиболия, произвольная или непроизвольная двусмысленность (ср:. Я отдал зарплату жене, которая мне очень дорога).
Нейминг галантерейный — это наложение, контаминация слов «галантный» и «галантерея». Многие писатели упоминали в своих текстах о «галантерейном обхождении». У В. Даля зафиксировано словосочетание «галантерейная вежливость». А. П. Чехов издевался над «работниками торговли», которые «галантерейничают с покупателем». Известна также так называемая галантерейная поэзия, т. е. самодеятельное «художественное творчество» парикмахеров, бакалейщиков, приказчиков и проч. Образцы пародирования «галантерейной» поэтики в обилии присутствуют в творчестве Н. Лескова, Н. Гоголя и др. Сейчас термину «галантерейный» соответствует слово «мыльный». К сожалению, подобная «мыльная» коммерческая риторика чрезвычайно широко распространена в России. Синоним невысокого вкуса как самих неймеров, так и потребителей неймов и тех товаров, которые этими неймами обозначены.