Метод Айры заставляет продюсера эффективно работать с многими часами записей.
«Преимущество всех этих действий в том, что они превращают творческие, редакторские задачи в секретарские, то есть никаких творческих усилий прикладывать не нужно, — говорит Айра. — Это очень полезно, потому что я, как очень многие творческие люди, до ужаса боюсь момента, когда мне нужно погрузиться в историю, начать работать и принимать решения. Мы прокрастинируем, делаем все, чтобы не нужно было решать — вот это будет сначала, а потом вот это, — и уже наконец садиться писать. Думаю, очень многие люди не могут заставить себя сесть за компьютер; а моя техника позволяет безболезненно преодолеть этот момент, вам ведь просто нужно выполнить несколько простых секретарских действий, чтобы прийти к принятию решений. Если погрузиться в процесс, путь станет совершенно понятным. Я верю, что это самый быстрый способ работы».
Глава 6
Как привлечь слушателей
Недавно я беседовал с бывалой радийщицей, она рассказывала мне про свой первый подкаст, который она думала запустить. Мы случайно встретились на подкастинговой конференции, куда она приехала, чтобы найти издателя для нового проекта [63].
«Зачем тебе издатель?» — спросил я.
«Слушай, я ведь просто делаю это все, — сказала она. — А мне нужен кто-нибудь, кто будет продавать и заниматься маркетингом».
Моя реакция на ее реплику объясняет тот удивительный факт, что в книгу о творчестве затесалась глава про маркетинг. Я сказал: «Этим не должен заниматься кто-то другой. Этим должна заниматься ты».
Многие авторы думают, что когда-то, в мифические стародавние времена, творцы творили, а потом «грязной» и «низкой» работой, продажами и маркетингом, занимались совсем другие люди. Так не бывает сейчас — и так не бывало никогда. Если вы считаете, что в вашей жизни такое все-таки бывало, скорее всего, никто просто не занимался осмысленным маркетингом. Вам просто казалось, что это происходит.
Даже когда снимается кино — грандиозный блокбастер с маркетинговым бюджетом на десятки или сотни миллионов долларов, — автор и актеры обязаны выходить в свет и поднимать шум.
Если речь идет о маркетинге, автор должен занять позицию где-то посередине между жестким скепсисом и ясным взглядом на реальность: никто не сможет вывести ваш проект на рынок лучше вас.
Никто не увлечен проектом так сильно, как вы. Никто не понимает его так хорошо, как вы. Никто лучше вас не поймет, какие части проекта и методы больше всего подходят для того, чтобы увлечь вашу будущую аудиторию, которая найдет подкаст и будет его слушать.