Этим не должен заниматься кто-то другой. Этим должны заниматься вы.
Впрочем, я совершенно не хочу сказать, что от профессиональных маркетологов нет никакого толка. Отнюдь. Просто нельзя требовать от них, чтобы они испытывали к вашему проекту такие же сильные чувства, как вы сами; работали так же много, как работаете вы; или потратили тот небольшой объем времени, который у них зарезервирован под вас, на то, чтобы понять вещи, которые вы и так уже знаете: какая у вас целевая аудитория и почему ваш подкаст такой невероятно крутой.
Если у вас есть возможность поработать с профессиональным маркетологом, вам очень повезло. Это редкая честь, которая выпадает далеко не всем авторам (а если и выпадает, то очень ненадолго). На протяжении этой главы я буду предполагать, что, когда дело дойдет до привлечения аудитории, вы будете действовать самостоятельно. Либо так оно и будет, либо вы планируете возглавить любую маркетинговую активность вокруг вашего проекта вне зависимости от того, как он будет распространяться и будет ли команда, которая работает на вас или с вами.
Авторы очень часто недооценивают или переоценивают важность маркетинга.
Меня всегда удивляет, когда я вижу, как авторы пренебрегают умным маркетингом, а происходит это, к сожалению, очень часто. Человек или группа людей тратит время и силы на то, чтобы сделать подкаст, но совсем не думает о том, как он будет жить дальше и как в конце концов найдет свою аудиторию. Люди просто предполагают, что достаточно отпустить подкаст в свободное плавание, а там уж его как-нибудь заметят (не устаю повторять, в море из 700 тысяч других подкастов), и он станет успешным.
Оправданием в данном случае служит универсальная фраза: «Ну, мы просто сделаем, опубликуем, а дальше посмотрим, как пойдет». Могу сразу раскрыть вам секрет. Скорее всего, никак не пойдет.
Исторически сложилось, что творческие люди считают, будто их участие в маркетинге ставит под угрозу цельность произведения. Они верят, что нельзя одновременно быть творцом и рассказывать о творении. Это совершенно порочная логика, в реальности все ровно наоборот. Ситуация в цифровых медиа сегодня такова, что авторам нужно научиться думать как маркетологи, а маркетологам — думать как авторы.
Творчество и маркетинг зависят друг от друга (в хорошем смысле), им нужно влиять друг на друга и обмениваться знаниями. Они должны следовать Принципу Инь и Ян: нераздельные и несовместимые противоположности не могут существовать друг без друга. Одно начало не превосходит другое, они лежат в основе друг у друга.