Но как все это относится к творческим командам, спросите вы. Мне трудно представить, для чего могут понадобиться дроны в аудиопроизводстве. Однако базовый принцип очень хорошо применим к аудио: начиная с развития радио и заканчивая современной подкаст-революцией, выигрывают те, кто сосредоточен на неизменных вещах.
Когда речь идет о захватывающих историях, вне зависимости от платформы, слушатели хотят базовых вещей, которые не менялись на протяжении целого столетия. В этой книге я очень много про них писал. Людям нужны:
— отличные истории;
— отличные голоса;
— отличные идеи.
И, конечно, никогда не помешает подать эти три вещи приятно и неожиданно, в развлекательном ключе.
Я не случайно подчеркнул, что платформы не играют тут принципиальной роли. Радио, подкастинг, умные колонки, бортовые компьютеры в машинах — все это платформы, через которые человек получает захватывающие истории. Но они не способны улучшить плохую историю и почти никогда не испортят хорошую историю.
Я много раз видел, как творческие команды узнают о новом устройстве, платформе распространения или технологии. Кто-нибудь обязательно начинает носиться по офису и кричать: мы должны немедленно использовать эту возможность. Если этого не сделать как можно скорее, все потеряно, потому что аудитория оставит свои нынешние привычки и переключится на что-то новое (помните, что я говорил в начале этой главы про скандалы?).
Несколько лет назад, когда умные колонки только начали входить в моду, существовало только одно такое устройство (Amazon Echo), и мы даже толком не знали, как называется эта технология. Помню, люди в моей команде тогда начали немного сходить с ума. «Это изменит все! — постоянно кричали они. — Нам нужно прямо сейчас придумать, как это использовать».
Я напомнил им, как часто делаю в подобных ситуациях, что привычки слушателей меняются долго и тяжело. Очень редко бывает так, чтобы одно изменение, новая возможность или технология произвели революцию на рынке. И даже в случае с умными колонками ушло года два на то, чтобы их начали воспринимать как потенциальную угрозу существующему положению вещей, не говоря о настоящей революции. При этом я верю, что умные колонки станут очень важным фактором для дальнейшего развития цифрового аудио, их влияние и проникновение в жизнь людей со временем будут только расти. Но я также верю, что творческим командам не стоит на этом зацикливаться. Давайте смотреть в правильную сторону. Не будем сходить с ума каждый раз, когда появляется новое изобретение или идея. Куда правильнее концентрироваться на вещах, которые не меняются: отличные истории, отличные голоса, отличные идеи. Мы — творческие люди, и мы должны думать об историях, подходящих для самых разных платформ — и чьи слушатели могут наслаждаться ими там, где захочется. Сегодня нужно сосредоточиться именно на этом.