Люди часто забывают, что новые технологии не становятся мейнстримом до тех пор, пока не происходит одной из двух вещей. Хотя, на самом деле, одной вещи: пока все не станет предельно просто. Прошло много лет, прежде чем интернет из модного слова превратился в неотъемлемую часть нашей жизни. Когда это случилось? Когда мы смогли покупать компьютеры, на которых заранее были установлены программы для подключения к интернету. Никаких дискет, дисков и инсталляции, выставления параметров, ничего такого. Просто установите соединение — и вперед. Вот тогда интернет взорвался и изменил мир. Не в тот момент, когда к нему в принципе стало возможно подключиться, а в тот момент, когда это стало так просто, что не нужно прикладывать почти никаких усилий.
А какая вторая вещь показывает, что технология вот-вот станет частью обыденной жизни? Порнография. Если хотите узнать, какие технологии будут править миром завтра, посмотрите на порноиндустрию сегодня. Во всем — от видеокассет и DVD до стриминга — порнография всегда была на передовой потребительского технического прогресса. Если порнография выходит на какую-нибудь платформу, вы можете быть уверены, что она скоро взлетит. Порнуха — как технологическая канарейка в шахте.
Однако этот момент стал поворотным для истории подкастинга именно потому, что технология оказалась доступна для массового потребителя. Огромную роль сыграло то, как Apple отнеслась к самому явлению. Подкасты не только включили в iTunes, но и сделали на них упор в презентации. Джобс и Apple предсказывали: подкастинг — это важная штука. Это не просто загончик для задротов и технарей. Подкастинг — это для всех.
Сразу после той презентации очень многие медиакомпании стали всерьез присматриваться к подкастингу, включая моего тогдашнего работодателя — NPR.
Поворотный момент № 4: внедрение
Большинство людей удивляется, когда узнает, что в той или иной форме подкасты существовали с начала 2000-х. Эти люди уверены, что подкастинг появился примерно в то же время, когда вышел Serial, то есть в октябре 2014 года.
Нет никаких сомнений, что Serial стал революционным проектом, первым полноценным мейнстримовым хитом, ведь его выпуски скачали больше 350 миллионов раз. Но Serial никогда не стал бы тем, чем он стал, если бы не одна вещь. За две недели до того, как был опубликован его первый выпуск, на свет появилась операционная система iOS8. Без нее успех Serial, скорее всего, не был бы таким феноменальным.
«Эй, подожди минутку! — чувствую, говорит сейчас кто-то из моих читателей. — Ты сейчас перескочил чуть ли не на десять лет вперед. Что произошло в истории подкастинга за это время?»