Я никак не мог выкинуть из головы этот чертов подкаст. Я был почти одержим. Все время задавался вопросом: почему столько людей считают его «хорошим», чего я не понимаю? Он был сделан так просто, так «кустарно». Да что же это такое! Там ведь просто два человека болтают друг с другом. Как этот подкаст может всерьез тягаться с Fresh Air или Planet Money?
И тогда я понял, что проблема не в Майке и его подкасте. Проблема в том, что я сам вкладываю в понятие «хороший подкаст».
Важно помнить, что подкастинг на самом деле состоит из двух очень разных аудиопереживаний, которые запихнули на одну платформу. В результате получается двойственный опыт, но это становится понятно далеко не сразу. Один опыт — это профессиональные, тщательно произведенные подкасты. Второй опыт — такие подкасты, как у Майка, нишевые.
Когда люди говорят о подкастинге, они первым делом оттарабанивают: 99% Invisible, Radiolab, S-Town, TED Radio Hour. Это подкасты первого вида. У них большие бюджеты и куча сотрудников, которые неделями корпят над каждой минутой каждого выпуска: собирают информацию, планируют, записывают, монтируют. В мире подкастинга они — Led Zeppelin, The Beatles и Бейонсе.
Но есть и небольшие инди-подкасты. У них может не быть огромной аудитории и впечатляющих цифр, но у них есть необычайная сила, и очень важно понимать и уважать природу этой силы.
Нишевые подкастеры зачастую относятся к профессиональным подкастам с пренебрежением, потому что их можно слушать и на других платформах, например на FM-радио. Они говорят, что это не «чистый» подкастинг, потому что он родился и существует не только в подкаст-среде. Интересно, что они при этом имеют в виду не только платформу распространения. Для них чистота нишевых подкастов определяется еще и тем, что вокруг них возникают свои сообщества.
Я часто называю такие нишевые подкасты «кланами». Они в прямом смысле слова дают голос сообществам, которые объединены общими интересами. Они приспособлены под определенные ниши, а зачастую даже микрониши. Если люди чем-то интересуются, про это наверняка есть подкаст. Думаете, я преувеличиваю? Поищите сами, результаты вас сильно удивят. Есть даже «клановые» подкасты, которые фокусируются на конкретных людях. Именно в эту категорию попадает подкаст Майка Эрреры. Есть люди (и таких людей немало), которым интересно его слушать и интересно слушать, как он говорит с другими. И для его аудитории не имеет значения, что у подкаста нет формата, четкой структуры и прочей оснастки, необходимой в современном радио и аудио, — его слушают не для этого. Постоянство (которого втайне жаждут все слушатели) бывает разным. Да, подкаст Майка — это просто разговоры, и слушателей это полностью устраивает. Потому что привлекает их уникальный ракурс подкаста, его голос.