Еще одна тема для дальнейших исследований – пересечения между цифровыми пищевыми и цифровыми телесными культурами: например, как продвижение «чистого» питания пересекается с онлайновым дискурсами про-ана, худомании и фитнесмании или как «пищевое порно» пересекается с фэт-активизмом и бодипозитивом. Использование индивидами таких цифровых медиаартефактов, как приложения, игровой софт, хештеги, гифки, мемы и селфи, – пока неосвоенная область исследований, которая сулит удивительные открытия.
То, в каких целях используется наша личная информация, часто акторами, о которых мы почти ничего не знаем, – еще одна тема для исследования. Информация о телах и состоянии здоровья чрезвычайно ценна для ряда акторов в экономике цифровых данных, не только для разработчиков технологий, генерирующих подобные данные, но и для тех, кому они эти данные перепродают, – исследователей, правительственных организаций, страховых медицинских организаций, компаний, занимающихся анализом данных и профайлингом, а также хакеров и киберпреступников. Например, компании, страхующие жизнь и здоровье, начинают использовать личные данные о потреблении пищи и весе тела, генерируемые устройствами и приложениями для самоконтроля, чтобы принять решение по объему страхового покрытия и величине страховых взносов. Основные сети супермаркетов поощряют покупателей участвовать в программах лояльности клиентов, отслеживая, какие продукты они обычно приобретают, и начинают предлагать бонусы за использование данных с носимых устройств, отслеживающих физическую активность. Корпоративные оздоровительные программы выступают партнерами производителей носимых устройств, чтобы побуждать сотрудников контролировать свою физическую активность, режим питания и вес тела [Lupton, 2016b].
Так же как и потоки личных данных, генерируемые онлайновым поиском, использование приложений и «умных» устройств и взаимодействие в соцсетях, эти инициативы способствуют усилению слежки за телами и повседневными практиками людей со стороны их работодателей или коммерческих предприятий. Цифровые данные, оставленные людьми во время онлайновых интеракций, можно собирать и использовать для создания персонализированных профилей, отражающих потребительские привычки и телесные параметры. Профили с данными и выводы, которые можно сделать о людях на основании этой информации, могут иметь серьезные последствия для их жизненных возможностей, вплоть до отказа в правах и услугах [Libert, 2014; Rosenblat et al., 2014]. На основании этих данных разрабатываются предположения относительно состояния здоровья людей и их потребительских привычек [Crawford, Schultz, 2014; Rosenblat et al., 2014], что может вести к упрочению или усилению дискриминации и маргинализации. Следовательно, важно, чтобы исследователи, занимающиеся цифровизацией веса, формы и размеров тела, критически относились к проблемам, связанным с профайлингом данных, приватностью и безопасностью личных данных, а также с тем, как эти данные используются сторонними лицами.