Цифровые медиа, специализирующиеся на теме здоровья, так же как и оздоровительные кампании, функционируют в режиме общественной педагогики [Rich, Miah, 2014; Lupton, 2017b]. Ряд веб-сайтов, посвященных практикам похудения, предлагает людям возможность мониторить процесс сбрасывания веса и делиться своим опытом, удачами (и неудачами) с другими пользователями, мотивируя и поддерживая их. Сайт «SparkPeople», насчитывающий 160 млн подписчиков, – один из таких примеров. Разработчики сайта предлагают пользователям бесплатную подписку, позволяющую получить доступ к счетчику калорий, персонализированной фитнес-программе, информации и поддержке других подписчиков и экспертов, а также приложениям на мобильных устройствах. Подписчикам также предлагаются различные задания и база рецептов для похудения и здорового питания. В разделе отзывов можно найти фотографии «до» и «после» подписчиков, которые сбросили вес, следуя рекомендациям сайта. Если кликнуть на раздел «О нас», то становится понятно, что разработчики используют информацию, которую подписчики загружают на сайт, для «высокоточного таргетирования» на основании пользовательских данных, собранных сайтом, – «кладезя» для рекламодателей.
Приложения и в особенности устройства, которые можно носить на себе (смарт-часы, сенсорные напульсники и одежда), позволяют еще точнее мониторить и измерять вес и потребление и расход энергии [Crawford, Lingel, Karppi, 2015; Lupton, 2016b]. Мобильные приложения, появившиеся в 2008 г., стали с тех пор очень популярны. Пользователям мобильных устройств теперь доступны миллионы приложений, которые они могут загружать на свой гаджет. Приложения, полезные для контроля над весом, можно найти в категории здоровья и фитнеса в магазинах приложений, и они пользуются большим спросом. Они дают информацию о рецептах, здоровом питании, помогают следить за приготовлением и потреблением пищи. Согласно данным платформы App Annie, которая анализирует тренды в индустрии приложений, такого рода приложения часто выходят в первую десятку в магазине приложений Apple в США, среди них три чаще всего скачиваемых: Fitbit, счетчик калорий от MyFitnessPal и Running for Weight Loss (программа для бега и похудения). Все это приложения самоконтроля, которые рекламируются как помогающие в процессе сбрасывания веса. Существуют приложения, которые подсчитывают процент жира в теле пользователя: например, «Body Fat %» («Процент телесного жира»), «Fat Checker» («Учет жира») и «Kids Fat» («Жир у детей»), а такие «развлекательные» приложения, как «Fat Meter» («Счетчик жира»), будто бы высчитывают вес тела на основе программы распознавания лица.