С. Бунтман: Да.
С. Нечаев: Так вот, он написал, что в своих бюллетенях и в газете «Монитор» Наполеон как бы рисует для современников и для последующих поколений свою легенду. И тот же самый наш академик Тарле, которого мы уже упоминали, писал, что наполеоновская пресса — это бесплодная пустыня для историка. Если пытаться, допустим, писать историю Наполеона, ориентируясь на его бюллетени и на его газету «Монитор»…
С. Бунтман: Ничего не напишешь.
С. Нечаев:…получится полная ерунда. Но, к сожалению, подавляющее большинство историков и так называемых интересующихся этим вопросом именно на этом и базируются. И значит, величие Наполеона состоит именно в том, что он это все придумал, он все это организовал и спустя 200 лет все это прекрасно работает.
С. Бунтман: А все-таки… Вот нам здесь напоминают: «А Гражданский кодекс?»
С. Нечаев: А Гражданский кодекс, извини, это вообще смешно, потому что Гражданский кодекс, который называется Кодексом Наполеона… Да, все сейчас говорят, что спустя 200 лет Франция практически на неизменном Наполеоновском кодексе и живет. Но его же не Наполеон написал! Вся смехотворность и все величие этой ситуации как раз и заключается в том, что Гражданский кодекс написал Камбасерес, профессиональный юрист, который был одним из консулов, а потом — архиканцлером Империи. Это был, как я его называю, «серый кардинал» Наполеона, человек, который всегда стоял за спиной и фактически очень-очень многие вопросы решал. А величие легенды Наполеона как раз в том и состоит, что даже документ, к которому он руки не приложил, вообще ни слова там не написав, сейчас называется Кодекс Наполеона. И об этом практически никто… подавляющее большинство вообще не знает, а те, кто знает, стараются об этом не говорить, чтобы не разрушать великую легенду.
С. Бунтман: Так легче.
С. Нечаев: Да, так легче.
С. Бунтман: Вот называется Кодекс Наполеона — значит, Кодекс Наполеона.
С. Нечаев: Конечно.
С. Бунтман: Так… Вот здесь господин Шарафутдинов говорит: «Был в восторге от приказа начинающего генерала Бонапарта „Ослов и ученых — в центр!“» Это — Египетский поход… Наполеон все-таки был мастер краткой фразы. Много их записано, он умел это делать, это тот самый центр, ядро образа, который есть на самом деле. Он действительно умел говорить. Умел.
С. Нечаев: Конечно, и тут есть как бы два подхода, Один человек, который не ставит это себе как задачу, может в каком-то потоке каких-то слов случайно сказать какую-то выдающуюся фразу, которая, может быть, где-то когда-то войдет в историю. Но если талантливый человек, гениальный человек ставит себе это как задачу… Я уверен, что Наполеон продумывал эти фразы, он не просто случайно их в разговоре где-то ронял, Он специально говорил вещи, конечно, для людей, которым они предназначались, которые его окружали, но при этом он всегда помнил, что эта фраза войдет потом в бюллетень, а бюллетень перепечатает потом «Монитор», а «Монитор» потом какой-нибудь историк через 200 лет будет читать и изучать, И вот эти все фразы! — это типичнейший основополагающий принцип современного пиара. Это те самые ключевые фразы! которые хорошо запоминаются и создают в общественном сознании образ бренда.