Построение привлекательных визуальных элементов
Хорошие визуальные элементы информируют аудиторию. Они помогут людям увидеть наши данные. Хотя я считаю, что визуальный язык понятен, особенно в компьютерный век, есть несколько приемов, которым вы можете научиться, чтобы более эффективно воздействовать на свою аудиторию с помощью визуальных эффектов.
1. Вернитесь к началу
Вернитесь к первому шагу процесса анализа и обработки данных: определите вопросы и имейте их в виду, когда начнете отбирать визуальные элементы. Что хочет знать ваша аудитория? Представляете ли вы визуальные материалы нескольким вовлеченным сторонам и если да, то будут ли у тех разные интересы? В каких точках эти интересы пересекаются? Что участники смогут узнать из ваших данных?
Ответы на эти вопросы должны быть вам уже известны в случае, если вы провели анализ данных. У вас есть несколько результатов, существенных для причастных сторон? Расположите полученные результаты в порядке важности и убедитесь, что самый значимый из них отображен как наиболее приоритетный (занимает бо́льшую часть страницы), и/или поместите его в верхний левый угол, чтобы аудитория увидела его в первую очередь.
2. Ограничьте объем текста
Я предпочитаю использовать как можно меньше текста, позволяя визуальным элементам выполнять большую часть работы, так что мне остается только добавить «красоты» в ходе презентации.
Ваша визуализация может служить двум целям – просто нужно определить, которой из двух. Если вы будете присутствовать на презентации и сможете использовать визуальные элементы для убеждения аудитории, то чем меньше текста, тем лучше. Вам все равно понадобятся метки и заголовки для диаграмм, но цель должна состоять в том, чтобы удержать внимание аудитории. Визуальные эффекты нужны, чтобы помочь вам, а не кому-то другому.
Если же вы отправляете отчет или дашборд самообслуживающейся аналитики, вам может потребоваться дополнительный текст, чтобы для удобства пользования читателей объяснить, в чем суть. Эффективный способ проверить, хорошо ли составлено сообщение, – попросить членов команды, чтобы они просмотрели ваш результат и оценили, насколько он понятен.
3. Добейтесь четкости
Если у вас представлено несколько объектов, убедитесь, что между ними есть четкие границы. Вы ведь не хотите, чтобы ваша аудитория увидела связь там, где ее нет, иначе получится, что вы непреднамеренно манипулируете данными. Если визуальные элементы должны сопровождаться легендой (объяснением, добавленным к диаграмме для описания категорий), убедитесь, что она помещена в отдельное поле.