4. Направляйте аудиторию
Все визуальные элементы должны отвечать на конкретный бизнес-вопрос, поэтому часто нелишним оказывается пошаговое объяснение того, как ваши выводы связаны друг с другом. Подробное разъяснение содержания визуальных материалов поможет следовать от одного визуального элемента к другому,
К счастью, мы предсказуемые существа, поэтому простое размещение информации сверху вниз и слева направо для каждого из объектов гарантирует, что ваша аудитория прочитает визуальные эффекты в правильном порядке. Хотя вы, возможно, удивляетесь примитивности этого подхода, я уверен, что вы можете вспомнить несколько примеров, когда созданный с самыми благими намерениями текст или плакат превратился в интернет-мем.
5. Приручите своего внутреннего творческого зверя
Иногда создание визуальных эффектов может привести в офис живущего в нас дизайнера, готового изменить мир и вооруженного тепловыми картами. Однако не поддавайтесь этому желанию, оставьте свои художественные пристрастия дома.
Не думайте, что игра с размерами шрифтов поможет вашей аудитории отличить самую важную информацию от наименее существенной. На самом деле произойдет обратное: бо́льшая часть присутствующих будет стремиться прочитать текст, набранный самым мелким шрифтом, обращать внимание прежде всего на то, что вы добавили в качестве сносок. Поэтому используйте два шрифта: один для заголовков, а другой для основного текста, и, если у вас есть соблазн уменьшить размер шрифта для любой информации, спросите себя, не следует ли ее вообще выбросить.
6. Будьте проще!
Если у вас есть несколько визуальных объектов, убедитесь, что они хорошо смотрятся вместе. Будьте последовательны и по возможности избегайте использования более чем одной цветовой гаммы, если только вы сознательно не берете контрастные цвета, чтобы выделить определенную часть информации. При этом старайтесь в диаграммах не окрашивать в схожие цвета несвязанные объекты, потому что ваша аудитория неизбежно воспримет их как связанные.
Более глубокие сведения о том, как можно использовать цвет, изложены ниже.
Просто помните, что чем меньше – тем лучше, и это особенно справедливо в случае презентаций. Не нагромождайте объекты и не сходите с ума от цветов. Убедитесь, что ваш текст хорошо виден на цветном фоне. Придерживайтесь выбранной цветовой гаммы и охватите белое пространство – если что-то не служит вашей аргументации, отбросьте это, как горячий картофель.
Расширьте свои знания
Цветные схемы
Многие люди недооценивают важность цвета. Я был одним из них, пока не изучил теорию цвета и не увидел, насколько могу улучшить свои визуализации, просто правильно комбинируя цвета.