По возвращении в Москву из британской школы Полина какое-то время просто отдыхала, совмещая это с занятиями спортом. 20-летняя Полина познакомилась с 32-летним миллиардером Олегом Дерипаской через теннисное сообщество: Дерипаска в тот момент активно помогал теннису. Юмашев узнал, что Полина встречается с Дерипаской, только через несколько месяцев после начала их отношений. Молодые сыграли свадьбу очень быстро (тогда же, в 2001 году, поженились и Валентин Юмашев с Татьяной). И довольно скромно: на общей фотографии лишь мама Дерипаски, Валентин Юмашев и Татьяна.
К 2006 году 26-летняя Полина Юмашева окончила экономический факультет МГУ и Высшую школу бизнеса при МГУ по программе MBA, родила двоих детей. Оставаться домохозяйкой она не хотела и продолжала мечтать о карьере в журналистике, уже в качестве медиаменеджера, а не репортера. Тогда муж подарил ей целый издательский дом «ОБА-Пресс», который она переименовала в Forward Media Group. Одним из первых его приобретений стал журнал Hello!. Главным редактором она поставила свою подругу – абсолютно не связанную с миром журналистики модель и актрису Светлану Бондарчук.
Бондарчук рассказывала, что предложение возглавить журнал удивило ее больше, чем если бы ее попросили слетать на Луну: «Это было совершенно нереально, и я, конечно, отказалась. Я знала Hello!, сама была героиней журнала, там работала отличная команда, и тут прихожу я, ни разу не журналист. Но Полина настаивала, мы встречались снова и снова, обсуждали перспективу моего участия в проекте. И картинка стала проясняться, мои возможные действия и обязанности уже не казались мне такими нереальными»[246]. В итоге Бондарчук согласилась.
Hello! поначалу нарастил аудиторию: с таким главредом и влиятельной владелицей затащить звезд на съемки и интервью было гораздо проще. В 2008 году на фотосессию согласилась даже Пугачева. Несмотря на общий спад интереса к печатной прессе, аудитория Hello! в России в последние годы росла. Если в мае‒октябре 2017 года один номер в среднем читали 252 000 россиян старше 16 лет, то в 2019 году – уже 338 000. Но журнал был убыточным. В марте 2020 года стало известно, что Полина Дерипаска хочет его продать[247], однако этого не случилось – в конце декабря 2020 журнал прекратил печататься.
Были и другие неудачи: журналы Car, Empire и Icons из-за кризиса пришлось закрыть через год после запуска. Первый мужской глянцевый журнал «Медведь», основанный еще Владом Листьевым, не смог стать рентабельным, и в 2011 году прекратили выпускать и его.