Кроме Hello!, важным медиаактивом для Юмашевой стал сайт Spletnik.ru, рассказывающий о звездах и знаменитостях. «Он замышлялся как русский Tatler», – рассказывает один из менеджеров проекта. (Сам Tatler возник двумя годами позже.) Однако, если журналу Tatler удалось сохранить грань между светской хроникой и качественным изданием, то «Сплетник» скатился в «желтизну» (в основном благодаря свободной зоне блогов, где сформировался пул «сплетниц», которые писали все, что хотели; они обсуждали известных людей, включая, например, Оксану Лаврентьеву и Наилю Аскерзаде; было много хейтинга и оскорблений, а в итоге у героев публикаций возникали вопросы к Полине Дерипаске).
«Полина суперделикатная и очень корректная. Поэтому ей очень часто говорят, что она не ассоциируется с брендом "Сплетник"», – рассказывает хорошая подруга Дерипаски, помогавшая ей одно время с медийными проектами. Интеллигентная, спокойная, рассудительная, а создала, по сути, хейтерский ресурс и продолжает владеть им».
Жертвы хейтинга высказывали искреннее недоумение, как девушка из интеллигентной семьи может владеть таким «говносайтом» (так его называет Оксана Лаврентьева, модель и бывшая жена главы ВТБ Андрея Костина). При этом даже враги говорили, что Полина Дерипаска хороший друг, совсем не сплетница, умеет хранить семейные тайны и искренне радоваться успехам друзей. К сожалению, она так и не нашла времени дать интервью для этой книги, да и вообще с журналистами практически не общается.
В 2017 году Полина предложила возглавить сайт своей хорошей знакомой, ведущей «Дождя» Татьяне Арно. Та попыталась поменять политику редакции, появилась феминистская повестка. Однако модерировать блогерское сообщество редакции оказалось не под силу. Хейтинг продолжился, и в итоге Арно покинула «Сплетник», в том числе и из-за волны агрессии, которая обрушилась уже на нее саму.
В конце 2015 года Полина Дерипаска решила купить группу Look at Media. Изначально самый модный и задававший тренды в молодежной журналистике издательский дом находился в тяжелейшем финансовом кризисе. Он перестал расплачиваться по долгам; его главный сайт, Look at Me, закрыли, существование изданий Village, Wonderzine и FurFur тоже было под вопросом. Дерипаска буквально спасла их от банкротства и стала владелицей медиа с хорошей репутацией на рынке. По словам менеджера «Сплетника», Полина старается вникать во все процессы, часто бывает в рабочем кабинете на Трехгорной мануфактуре, где располагаются теперь все ее издания.
На работу Полина иногда захватывает с собой любимую собаку породы корги. Однако ее по-прежнему можно считать скорее медиамеценатом, чем бизнесвумен. За все эти годы ее активы так и не вышли в плюс. Последние пять лет ее медиа приносили убыток около 100 миллионов рублей в год, и, если бы не огромная финансовая подушка, сложившаяся благодаря мужу, Полине Дерипаске (после развода она снова стала Юмашевой) пришлось бы с медиабизнесом очень нелегко.