Доктор Клык (фамилия, разумеется, изменена) и его брат Джошуа выросли в бедной бруклинской семье. Дэвид мечтал стать зубным врачом и приложил много усилий, чтобы закончить стоматологическое отделение.
Отец Дэвида носил съемные зубные протезы, и у обоих мальчиков навсегда остались в памяти вставные челюсти в стакане с водой и плавающие вокруг остатки вчерашнего ужина – не самая приятная картина на сон грядущий. Памятуя об этом отвратительном зрелище, Дэвид стал носиться с идеей о том, чтобы вживлять в челюсть тонкие стержни, похожие на маленькие гвоздики, а потом крепить к ним зубные протезы, вместо того чтобы навешивать их на соседние зубы. Но пришлось бы ждать много лет, прежде чем кто-нибудь решился на такую неслыханную (в то время) процедуру.
Однако спустя год после начала исследований брат Дэвида, Джошуа, врезался на своем “Харлее Дэвидсоне” в дерево и потерял шесть передних зубов. Дэвид заполучил первого подопытного кролика – даже скорее, чем ему хотелось бы. Чтобы быстро заказать необходимые материалы – ведь образцов тогда еще не было – ему пришлось занять денег под закладную на дом. Но это полностью окупилось: даже сегодня, десять лет спустя, Джошуа ходит все с теми же имплантатами и, как сообщил мне агент, “живет в Джорджии, где “зубы на гвоздях” вошли в моду”. А доктор Дэвид Клык стал ведущим в мире хирургом-имплантологом.
– Да, действительно интересно, – призналась я. И доктор Клык пришел на мою передачу. Его история получила массу откликов.
Давайте проанализируем ее. Итак, в истории Дэвида есть следующие моменты:
• То, что он вырос в бедной семье, автоматически вызывает у публики сочувствие.
• Дэвид имел мечту, которую должен был осуществить – мечту, возникшую под влиянием детских переживаний.
• Чтобы закончить стоматологический факультет, ему пришлось много трудиться и самому пробивать себе дорогу.
• Он должен понравиться и более молодой, “хипповой” публике, поскольку у его брата был “Харлей Дэвидсон”.
• Семейная трагедия всегда привлекает внимание публики.
• Дэвид рискует всем, поскольку верит в свои идеи.
• Он находит решение и помогает брату.
• Теперь он – корифей на своем поприще, добившийся победы несмотря ни на что.
И все это правда? Кто знает. (“И какая разница?” – скажут рекламные агенты.)
С тех пор среди моих друзей появилось несколько человек из мира рекламы, и они подтвердили, что действительно позволяют себе вольности в обращении с истиной. Как утверждают трое исследователей, изучавших процесс раскрутки звезд всех мастей, есть двадцать две главные сюжетные линии, на которых строятся биографии знаменитостей. Вот самые популярные из них: