Как написать и отредактировать собственный текст, чтобы не было больно
Я считаю, что есть всего два типа текстов: авторские тексты и текстовый шлак. Текстовый шлак – это все, что пишется по шаблонам, без задачи и цели, просто потому, что стоит задача «написать текст / рассказать о проекте».
Есть три способа создавать авторские тексты: осознанное копирование, неосознанное копирование и создание с нуля.
Про осознанное копирование понятно – это когда вы взяли чужое, насобирали по источникам, переписали новыми словами, и получился более-менее новый текст. Заказчик его утвердил, и он даже проходит проверку на уникальность. Копировать неосознанно – это когда вы разговариваете штампами и используете чужие мысли, но сами того не замечаете. И наконец, когда вы думаете про задачу заказчика и пишете тексты под задачу, вы создаете умные авторские тексты с нуля.
Для того чтобы создавать умные тексты, очень важно понимать, какими идеями и мыслями вы себя наполняете, как развиваете и что делаете для того, чтобы у вас был материал для создания этих текстов. Если вы не читаете профессиональную литературу или читаете ее недостаточно вдумчиво и внимательно, то неоткуда особо брать тексты. Что я имею в виду под вдумчивым чтением и вдумчивой жизнью, в конце концов? Как работать с теми фактами, которые подбрасывает вам жизнь?
Есть отличная инструкция на эту тему от редактора и копирайтера Марины Васильевой, предлагаю брать на вооружение[10]:
– Разговариваете с клиентом, мелькнула мысль – запишите.
– В конце сессии запишите прием, который вы использовали и который помог вам во время работы.
– Запишите вопрос клиента, который вас удивил.
– Запишите три самых ярких впечатления, три ваших инсайта от сессии. Что вас удивило? Что было необычным?
– Запишите ошибку, которую вы допустили во время сессии.
Как записывать идеи в обыденной жизни:
– Сели смотреть сериал – запишите интересную сценку, которая вас зацепила. Подумайте, на что она похожа в вашей работе.
– Зашел ребенок на кухню, спросил вас о чем-то – запишите вопрос.
– Открыли книжку вечером перед сном, выделите сравнения, яркие моменты, если вас восхитило или выбесило что-то. Например, я читала «Поющие в терновнике» и ночью побежала кричать дочкам, что меня Ральф бесит.
Как нагуглить идею в интернете:
– Не поленитесь и откройте статью в интернете по своей теме. Запишите 1–2 пункта, с которыми вы согласны, 1–2 пункта, которые вас удивили, 1–2 пункта, которые вы только что узнали.
– Посмотрите лекцию на YouTube по теме, которая не связана с вашей работой: физика, история, английский. Запишите прием, идею, упражнение, которое вас удивило.