– Тренируйте в себе эту мышцу, которая помогает смотреть и видеть. И идей будет столько, что лопатой не отмашетесь. И вообще потратите свою творческую энергию не на нытье и отговорки, а на то, чтобы честно поговорить с собой и начать уже делать.
Как я сама работаю с книгами?
У меня есть три ручки разного цвета: для того, с чем я согласна, – зеленая, для того, с чем буду спорить, – красная и синяя – для важных цитат в тему. И я исхожу из того, что книга для нас с вами – это рабочий инструмент. Поэтому предлагаю вам писать пометки на полях, подчеркивать, клеить стикеры – в общем, использовать книжку в хвост и в гриву.
Не бойтесь! Это профессиональная литература, она для того и покупается. Кстати, именно поэтому рабочие нон-фикшн книги я предпочитаю читать в бумаге, а художественные – с телефона. С художественной книгой мне не надо ничего делать, достаточно просто читать. А вот нон-фикшн книги у меня исписаны все.
При этом художественную литературу тоже читать важно: это и расширение кругозора, и подпитывание вашей любознательности, и развитие эмпатии. Без хорошей библиотеки за спиной, мне кажется, копирайтер не существует.
Что нужно, чтобы создавать умные тексты?
Первое: разбираться в теме. Хороший копирайтер не пишет и про котиков, и про недвижимость, и про финансы, и про свадьбы. Нет ничего плохого в том, чтобы пробовать себя в разных темах, но должна быть одна, в который вы наиболее компетентны. Для того чтобы остаться в какой-то нише, идеальный вариант – найти в ней умного заказчика, который готов растить себе копирайтера. Он либо готов на большой проект, либо ставит себе задачу вырастить копирайтера и понимает, что в это придется вкладываться: вместе с вами выстраивать редакционную политику, разрабатывать правила, по которым вы будете работать, создавать контентные проекты. Чтобы найти такого заказчика, иногда приходится пройти длинную дорогу, но это то, что действительно нас развивает.
Второе: выбирать заказчиков. Заказчик – это важная часть вашего роста, и в этом смысле не только заказчик выбирает вас, но и вы выбираете заказчика. Копирайтеру важно про это помнить и давать себе право выбирать заказчиков, а не идти за каждым, кто позовет. Более того, нужно думать про это с самого начала своей карьеры. Когда вы беретесь за задачу, говоря себе: «Я еще не очень опытный, ну ладно, я и это поделаю, и это поделаю» – вы просто разбрасываетесь и тратите время на то, чтобы производить текстовый шлак. А кто-то в этот самый момент уже пишет дорогие умные тексты – он и займет на рынке то место, которое могло бы стать вашим.