Инструменты для редактора
Вот несколько инструментов, которые помогут работать со стилем, если вам не нравится то, что вы написали.
1. Один из инструментов – переписать текст, не повторив ни одного слова, кроме ключевых и предлогов. Потом сделать это еще раз. Третью итерацию рассматривайте как черновик.
Зачем это нужно? Чтобы избавиться от штампов. В первый подход мы выдаем в тексте то, что лежало на поверхности. Во второй подход погружаемся на пол чайной ложки глубины. На третий раз, когда все штампы, все готовые решения уже использованы, мы выдаем действительно стоящий текст, уже с отточенными формулировками.
2. То же самое про вы-язык: «вы» должно быть больше, чем «мы». Если в тексте две трети местоимений – «мы», это пост для соцсетей, но не текст копирайтера. Текст должен быть адресован читателю, говорить с ним и о нем.
3. Придумайте себе дурацкую цель. Скажем, каждое третье слово в новом предложении начинается на «в», в каждом предложении обязательно есть глагол или еще что-нибудь – неважно, что именно. Смысл в другом – чтобы соблюсти это правило, вам придется задумываться, вы не сможете писать фразы на автопилоте. Вам потребуется искать синонимы или антонимы, размышлять над новым способом сказать то, что вы привыкли говорить так или сяк. От этого усилия ваш текст перестанет быть вялой жвачкой, которую не хочется читать.
4. Давайте воздух текстам. Написали вечером – прочитайте его утром на свежую голову. Написали с утра – дайте ему день отлежаться, взгляните на него вечером. Возможность дистанцироваться от текста и посмотреть на него свежим взглядом очень важна.
5. Не пишите текст в последний момент – как минимум, не будет времени его вычитать. Увы, никто не отменял того факта, что мы не всегда замечаем ошибки в собственных текстах.
6. Попробуйте рассказать про ваш текст случайному знакомому: получилась ли история, есть ли в ней что-то, о чем хочется рассказывать.
7. Попробуйте добавить персонажей и какой-то динамики, событий, которые происходят внутри текста. Не во все тексты стоит это добавлять, иногда это не нужно, но хотя бы задайте себе этот вопрос: а не будет ли лучше, если там появятся волшебные зеленые галоши, пищащие голосом маленькой уточки? А вдруг от этого все посмеются и рассылка сработает? Не знаю, давайте попробуем.
Если мы можем из чего-то сделать историю, мы почти наверняка выиграем. Это не обязательно получится, но задать себе вопрос, могу ли я из этого сделать историю, определенно стоит.
8. Подумайте, кто ваш читатель, а кто действующее лицо в тексте, почему они будут друг другу интересны, как они между собой взаимосвязаны. Главное действующее лицо в тексте о монтажной пене – это человек, который делает ремонт. Читатель может быть этим человеком, а может быть его знакомым, который думает: о, Вася-то ремонт делает – может, надо ему послать ссылку на эту статью? Читатель может быть профессионалом, который думает: о, надо клиенту своему показать, и он будет знать, что покупать, тут уже за меня список составили.