Третье: определить источники информации. Приступая к созданию текста, обязательно решите, откуда будете брать информацию. Если у вас ее недостаточно, найдите эксперта. Если эксперты не сказали ничего внятного, поговорите с клиентами. Даже если эксперты сказали что-то внятное, все равно поговорите с клиентами, у них может быть совершенно другое видение. Вспомните свой личный опыт, опросите друзей, найдите в соцсетях кого-нибудь, кто был в похожей ситуации. Относитесь к каждому тексту как к серьезной работе – это не только сделает его качественным, но и станет серьезным аргументом, чтобы повысить ваш гонорар. Очевидно, что при таком подходе вы не можете писать статью за 1000 руб.
Четвертое: структурируйте. Можно сначала поставить цель, затем нарисовать майндмэп или прописать, откуда и куда вы ведете читателя. Но обязательно рисуйте структуру – это ваш ключевой инструмент к эффективному тексту, к тексту, который легко читать и легко править.
Обязательно задавайте себе вопросы: что читатель знает на момент открытия страницы, что после заголовка, что после первого абзаца, что в конце текста, как он проживает этот текст на уровне информации, как он проживает этот текст на уровне эмоций. Не забывайте, что этим процессом управляете вы, а не читатель.
Пятое: накопите «мяса». После того как вы продумали цель и спланировали, как доведете читателя до того решения, до той эмоции, до той точки, на которой хотите закончить, следует подобрать факты, которые помогут вам выполнить вашу задачу. На профессиональном жаргоне это называется «мясо». Соберите по этой теме все «мясо», какое можете: все факты, все тезисы, все ключевые идеи, которые нужно донести до читателя.
Шестое: от набора фактов – к единому целому. Продумайте, как они будут чередоваться, почему они будут перечислены именно в таком порядке, сделайте из этого план: хотите – поабзацный, хотите – тезисный. На этом этапе структурирования главное – продумать связки, которые помогут переходить от одной мысли к другой, к третьей, к следующей. Кнопка перевода абзаца, к сожалению, не заменяет логическое построение, которое связывает абзацы между собой. Цифры, списки, вложенная структура тоже не заменяют связок.
Седьмое: будьте проще, и читатель к вам потянется. По возможности избегайте сложного структурного нагромождения. Если у вас получилась трехуровневая структура, значит, вы что-то сделали не так. Упрощайте! Подзаголовок – текст, подзаголовок – текст, никаких двух-трех уровней быть не должно. Посмотрите обязательно на заголовки и подзаголовки, продумайте, как будет устроена визуальная навигация по тексту, как человек будет воспринимать тот кирпич текста, который вы ему предложите. Позаботьтесь о том, чтобы это не вызвало у него затруднений.