Так что постарайтесь добиться от заказчика конструктивной критики. Например, предложите ему мою инструкцию:
КАК КРИТИКОВАТЬ КОПИРАЙТЕРА
1. Откройте текст в режиме правки и начните его читать.
2. Подчеркивайте все слова, которые вам не близки стилистически, или зачеркивайте их, или еще как-то маркируйте.
3. Помечайте: вот тут мне не нравится стилистика, тут мне кажется, что наш клиент не воспримет смысл, а тут я вообще не понял, что ты хотел сказать.
4. Будет здорово, если вы отдельно пометите то, что вам понравилось, чтобы копирайтер хотя бы на что-то мог опереться и уловить ваши представления о подходящем тексте.
5. Внесите все комментарии в текст и отправьте его копирайтеру. Без всяких нравится / не нравится, с четким письмом: «Спасибо за вашу работу, у меня есть кое-какие замечания, они в приложенном документе, давайте обсудим». Спасибо – обязательно. Замечания – обязательно.
6. Помните, что копирайтер имеет право с вами не согласиться. Он может ответить: «Понимаете, вы не целевая аудитория текста, у целевой аудитории будут другие реакции», – или высказать что-то еще в защиту своего текста. Он не всегда прав, но, может, стоит прислушаться?
Копирайтер «отделяет себя от текста»
Попробуйте сесть перед зеркалом и минут десять задавать себе один и тот же вопрос: «Кто я?» И снова: «Кто я?» И еще раз: «Кто я?» Не останавливайтесь, пишите все, что приходит вам в голову, пока не закончится время.
Уверена, что вы найдете множество ответов на этот вопрос. Я – Света, жена, мать, дочь, сестра, подруга, сотрудница, студентка, руководитель, подчиненная… Я – Петр, сын, брат, деверь, начальник, трудоголик, банкир, завсегдатай трактира «У трех пескарей», любитель рыбалки…
Какую часть вашей идентичности составляют тексты, которые вы пишете? Ответьте на этот вопрос теперь, когда перед вами лежит несколько листов с перечислением разных граней вашей личности. Вспоминайте об этом каждый раз, когда с текстами что-то пойдет не так.
Даже если тексты – ваша профессия, это все-таки не вся жизнь. Если вам не удался один текст, это точно не повод говорить «Я никогда…» или «Я всегда…» – и принимать скоропалительные решения. Все, что не удалось, можно поправить, а решения подождут.
Умение отделить себя от текста дает вам возможность посмотреть на него чужими глазами. Что бы вы сказали про этот текст, если бы он был не ваш? Многие ошибки сразу становятся заметнее. Замечания заказчика становятся просто темой для обсуждения. Если у вас хорошее визуальное воображение, вы можете, закончив работу над текстом, представлять себе, как он отделяется от вас и уходит вперед. Все, он больше не ваш, и вы можете работать с ним отстраненно и хладнокровно.