При этом лично я в Facebook веду скорее профессиональный блог, чем личный. Мой блог – это не блог человека, это блог человека-текста, человека, для которого основной инструмент, основной предмет интереса, основной предмет страсти, исследований и разбора – это текст. И я могу, например, сказать своим читателям: «Мне сегодня грустно, поэтому я буду разбирать ваши тексты, давайте их сюда». Или: «Мне хочется с вами чем-то классным поделиться, и поэтому я дарю бесплатные вебинары». Или: «У меня сегодня настроение экспериментировать, и поэтому будет распродажа».
За каждым моим вроде бы профессиональным действием, которое я совершаю, всегда стоит какое-то мое человеческое отношение, какая-то живая эмоция.
Наверное, это и заставляет людей откликаться, заставляет их видеть меня живой, понимать, принимать, что я – не просто человек, который за их счет делает свою карьеру и им бесконечно что-то продает. Я человек, который с ними разговаривает, который их видит, замечает, делится с ними своим состоянием, настроением и разделяет их состояние и настроение. Поэтому у меня нет ни контент-плана, ни контент-диеты, ни разделения на личные и рабочие посты. Есть жизнь – и она вся доступна моим подписчикам.
В соцсетях важен не только рациональный, но и эмоциональный фон текста. То есть на рациональном уровне вы рассказываете что-то, что люди могут узнать с вашей помощью, а на эмоциональном уровне вы рассказываете им параллельно какую-то историю про ваши чувства и ощущения по этому поводу. Вы объясняете, почему для вас это важно, почему вы их вообще приглашаете в это пространство, почему вы с ними этим делитесь, почему вам важно с ними этим поделиться.
Три типа постов на личную страницу
Я верю, что у каждого текста должна быть цель, без которой он не будет эффективен. Для соцсетей я выделяю несколько основных категорий, для простоты скажем, что три основные категории задач, которые мы можем решать, – это репутация, слава и деньги.
1. Репутация
Это самый первый этап развития, самый первый этап присутствия в соцсетях, это значит, что вы рассказываете о своей работе. Рассказываете с помощью инструкции, рассказываете с помощью методических рекомендаций, с помощью чек-листов, с помощью списков, обзоров, лицензий, ссылок на других профессионалов, анализа новостей вашей профессиональной сферы, все это – способ формировать репутацию, все это – способ показать, что вы в курсе того, что происходит на вашем профессиональном рынке. И если вы развиваете социальные сети копирайтера, то хорошо бы, чтобы у вас эти посты были рассуждениями на тему того, как правильно продвигаться в соцсетях, или как писать лендинги, или что работает и не работает в рассылках. То есть высказываете свои мысли в зависимости от того, на каком типе текстов специализируетесь.