Словарь терминов, которые нужно знать каждому копирайтеру
АВТОР – творец, составитель, создатель какого-либо научного, литературного, художественного произведения, проекта, изобретения. В соответствии с законодательством РФ об авторском праве – физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение. Автору в отношении его произведения принадлежат исключительные права на использование произведения в любой форме и любым способом.
АВТОРСТВО – принадлежность произведения автору.
АВТОРСКОЕ СВИДЕТЕЛЬСТВО – документ, удостоверяющий авторское право на изобретение или произведение.
АВТОРСКОЕ ПРАВО – совокупность юридических норм, регулирующих правовое положение авторов.
АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ – предпринимательская организация, специализирующаяся на разработке и проведении рекламных кампаний (advertising) от имени клиентов.
АНКОР – слово либо фраза из текста, оформленные в виде гиперссылки. Ссылка может вести на конкретное место на этой странице, на другую статью на этом сайте или на другой сайт.
АНТИПЛАГИАТ – программа, проверяющая тексты на уникальность. Она высчитывает общие показатели и показывает неуникальные фрагменты. Среди наиболее популярных программ – сервисы от бирж контента: text.ru, etxt.ru и advego.com.
АЛГОРИТМ – совокупность действий, правил для решения данной задачи.
БРИФ – документ с вопросами копирайтера и ответами клиента о бизнесе и контенте. Помогает автору понять, для кого предназначен текст, каково УТП компании, какой стиль уместно использовать и т. д.
ГАЙД – подробная инструкция, описывающая пошаговое прохождение какого-либо процесса – например, пути пользователя на сайте (английское слово guide означает «проводник, путеводитель»). Проще говоря, гайды – это пособия для пользователя, созданные с целью облегчить ему жизнь.
«ГЛАВРЕД», ПЯТЕРКА ПО «ГЛАВРЕДУ» – программа Максима Ильяхова, по которой традиционно заказчики оценивают качество текста. Пятерка по «Главреду» – это двойка в обычной школе, потому что у «Главреда» система оценка десятибалльная. Сам Ильяхов пишет, что оценка по шкале «Главреда» – соотношение стоп-слов к остальным словам, а не оценка качества текста. Но чтобы текст стал сильным, мало удалить стоп-слова: нужно еще наполнить его полезной информацией, привести примеры, рассказать интересную историю, опереться на чувственный опыт, наладить синтаксис, хорошо структурировать, выделить цепкие заголовки и управлять вниманием. Чистка от стоп-слов – лишь 10 % работы.
ИНФОСТИЛЬ – также термин Максима Ильяхова, автора книги «Пиши, сокращай». Вот как он сам определяет инфостиль: «Информационный стиль – это не совсем стиль. Это приемы редактирования, которые помогают очистить текст от мусора, наполнить его полезной информацией и сделать читаемым. Текст в информационном стиле лаконичный, интересный и честный».