Естественно, атмосфера повседневного существования СМИ изменилась полнообъёмно. И на вопрос в стиле Владимира Высоцкого «где деньги, Зин?» ответ в том же стихе – «у тех, кто держит магазин» – проще говоря, у богатых.
И хлынул поток новых изданий, таких как «Аргументы и факты», а затем «Аргументы недели», «Коммерсантъ», «Мир новостей» и десятки им подобных, столько, сколько стоил капитал, рождённый в начале девяностых. Идеология государства как объединяющего и мобилизующего ушла в никуда, она просто перестала существовать. Скрепы, которые держали социализм и его идеи, рухнули.
Рупором этих идей были СМИ, они контрастно изменились, встраиваясь в этот новый и малопонятный мир. Кто не сумел, те просто перестали существовать.
Мир перевернулся, наступило другое время. С этого момента СМИ выступают, как владельцы-собственники газет, журналов, изданий, и теперь вся прибыль от продажи этих изданий – это их прибыль, как, впрочем, и убытки. Отныне вы свободны и самостоятельны.
Большая часть изданий, исключая издания-миллионники, в советские времена были убыточными, и это бремя убытков несло государство, так как СМИ были его собственностью. И вот теперь всё переменилось. И тогда открылись очертания убыточности, говоря образно, глубокой ямы, которую собственными силами СМИ заполнить не могли. Они стали массово закрываться. Необходимо было время, чтобы адаптироваться к сложившейся ситуации и обрести навыки выживания в этих условиях. Поиски спонсоров для литературных журналов и многих знаковых изданий стали проблемой номер один. Реклама становилась главным ресурсом наполнения бюджета массовых СМИ.
Именно реклама совершила перелом, но только во внешнем облике СМИ, что вполне естественно. Реклама, её присутствие на страницах СМИ, как и в теле– и радиоэфире, кардинальным образом изменило содержание газет, журналов и теле– и радиопрограмм. На рынок хлынул поток малоформатных изданий. Привычные газетные форматы А-1, определяющие в советском прошлом, становятся исключением. Формат А-1 выдавливается с рынка полностью, уступив позицию формату А-2, практически ныне основополагающему формату для 90 % газетных изданий. А это значит, что информация, аналитика стали утрачивать свою весомость. Изданию стала выгодна информация с меньшим количеством знаков. Почему? Потому что она информация. Информация в меньших объёмах, в параметрах А-3 колонок, лучше воспринимается, а значит, более востребована. Выводы достаточно поверхностные, но они главенствовали.
В изданиях формата А-2 реклама стала занимать от 25–30 % общей площади. Естественно, это повышает окупаемость издания. Это выгодно владельцу издания, и во-вторых, это в интересах редактора, отвечающего за содержание информации и её качество.