Секретное оружие. История красной помады (Фелдер) - страница 18

В 1940-х и 1950-х годах продажа помад стала большим бизнесом. Компании яростно боролись за лидерство на рынке. Косметические бренды Elizabeth Arden и Helena Rubinstein были фаворитами этой гонки наравне с Revlon, который предлагал покупательницам комплект из помады и лака для ногтей одного оттенка. Cамым известным «двойным» оттенком Revlon был, пожалуй, Fire & Ice («огонь и лед» – англ.), которому компания посвятила элегантную рекламную кампанию в журналах. В ней популярная модель Дориан Ли предстает в шикарном платье и с целым списком провокационных вопросов вроде: «Закрываешь ли ты глаза, когда целуешься с мужчиной?» Снимки знаменитого Ричарда Аведона демонстрировали, что даже доступный по цене продукт может быть утонченным и загадочным.

Прошло немного времени, и другая талантливая предпринимательница в сфере косметики включилась в гонку. Американка Хейзел Бишоп окончила колледж Барнард, где изучала химию. Экспериментируя в местных лабораториях, она создала помаду, которая не сушила губы, но при этом была настолько стойкой, что не смазывалась при поцелуе. В 1950 году она основала свою косметическую компанию. Из шести появившихся тогда на свет оттенков пять были красными, в том числе Red Red Red и Medium Red. Позже мир удивился и другим изобретениям Хейзел – No-Smear Lipstick («помада, не оставляющая следов» – англ.) и Longer-Lasting Lipstick («более стойкая помада» – англ.). Помады Бишоп снискали большую популярность во многом потому, что для их рекламы предпринимательница использовала средство информации, которым другие производители вроде Helena Rubinstein и Elizabeth Arden пренебрегали. Это было телевидение. Рубинштейн и Арден полагали, что оно недостаточно благородно для их косметики.

Действительно, телевизионная реклама Hazel Bishop не была утонченной – зато она убеждала. Например, в одном запоминающемся рекламном ролике бренда, который пустили во время трансляции популярного шоу Beat the Clock («Успейте выполнить в срок» – англ.), модель наносила на ладонь две яркие помады – одну Bishop, другую – неизвестной марки. Потом она принималась их ожесточенно стирать. След от Bishop оставался на месте, неизвестной марки – размазывался. В отличие от эффектных постеров Revlon в журналах, которые представляли собой высококачественный рекламный продукт, эти видео были больше похожи на заурядные телевизионные объявления. Однако они доходчиво объясняли широкой публике, в чем преимущества продукта.