Секретное оружие. История красной помады (Фелдер) - страница 7

В начале двадцатого века суфражистки во многих странах отстаивали право женщин голосовать и участвовать в выборах. Поскольку предназначение прекрасного пола тогда сводилось к исполнению роли жены, хозяйки дома, матери и не подразумевало участия в политической жизни и предпринимательской деятельности, борьба была революционной. Красная помада с заложенной в ней силой, уверенностью, смелостью и женственностью стала прекрасным способом продемонстрировать преданность своим идеалам. Более того, суфражисткам удалось изменить общественное мнение о женщинах с алыми губами. Если раньше они ассоциировались с актрисами, танцовщицами и проститутками, то теперь их стали воспринимать как атрибут благочестивых девушек.

Канадская предпринимательница Элизабет Арден, создательница одноименного косметического бренда, поддержала борьбу женщин за право голосовать. Когда в 1912 году суфражистки устроили протестный марш рядом с ее салоном в Нью-Йорке, Арден и ее сотрудницы вышли поддержать шествующих. Как команды поддержки марафонцев, стоящие вдоль трассы и предлагающие им воду, они принялись раздавать протестующим тюбики красной помады.

В 1913 году около пяти тысяч женщин промаршировали по Пенсильвания-авеню в Вашингтоне, и у всех губы были накрашены красной помадой. Она стала частью униформы суфражисток не только в Америке, но и в Англии, где ею пользовались все активистки движения за женское избирательное право, в том числе их лидер Эммелин Панкхерст. Через несколько лет красную помаду носили уже не только гражданские активистки, но и простые женщины.

После Второй мировой войны женская мода стала возвращаться к ярко выраженному женственному силуэту. Импульсом к этому послужил показ в 1947 году легендарной коллекции Кристиана Диора New Look («новый образ» – англ.), где бал правили пышные юбки, облегающие фигуру жакеты и узкая талия. Фирменным цветом кутюрного Дома стал красный: в то время каждый показ Christian Dior, а они обычно длились около двух часов и насчитывали более двухсот нарядов, включал череду ярко-малиновых платьев. Это взбудоражило умы, потому что красный слишком сильно отличался от других фирменных цветов Dior – серого и черного. Месье Диор прекрасно осознавал его силу и притягательность: «Красный – очень энергичный и выгодный цвет. Это цвет жизни. Я люблю красный и считаю, что он идет всем и подходит для любого случая. Уверяю вас, свой оттенок красного может найти каждая из вас». В 1949 году Дом Dior выпустил эксклюзивную помаду, которую подарил тремстам своим самым преданным клиенткам. Она стала предшественницей косметической линии Dior, которая существует по сей день. Логично предположить, что первая помада кутюрного Дома была красной, как и его фирменный цвет, но никаких подтверждающих этот факт исторических источников не сохранилось. Спустя несколько лет свет увидела официальная коллекция макияжа, доступная более широкой публике. Ее показали на подиуме: два оттенка красной помады под названиями 9 и 99 модели продемонстрировали в нарядах схожих цветов. Сегодня в линейке помад Rouge Dior есть огненно-красный оттенок 999, названный так в честь двух первых помад.