У Эми Уэбб хакерский тип мышления. Столкнувшись с проблемой, она говорит: «Я использую данные, пропущу их через систему и найду решение». Эми разработала рейтинговую схему, где каждому критерию присваивалось разное количество баллов, разделила все характеристики на два уровня и установила минимальный порог. Например, если потенциальный кандидат подходил по одному из основных критериев, не курил и не употреблял наркотики, он получал девяносто один балл. Среди критериев второго уровня был рост кандидата. Если рост мужчины был в пределах 178–188 см, он зарабатывал пятьдесят баллов. Эми больше не тратила драгоценное время на тех, кто набирал менее семисот баллов. Казалось бы, проблема решена. Но нет. Разработанный ей логически обоснованный и технологизированный способ поиска не привел к желаемым результатам: прекрасный еврейский принц так и не ответил на запрос.
В своих расчетах Эми Уэбб не учла, что у нее есть конкуренты в лице других женщин. В профиле она разместила несколько плохих фотографий, а текст о себе скопировала из резюме – это не привлекало потенциальных партнеров. Тогда она создала десять модельных профилей мужчин, каждый из которых отражал ее представления об идеальном муже, а затем проанализировала характеристики популярных женщин, контактирующих с этими поддельными аккаунтами. Она выяснила, что профили ее конкуренток были выдержаны в позитивном ключе, содержали мало текста и никакой конкретной информации. Зато в этих профилях были красивые фотографии, на которых было видно декольте или оголенные плечи. Вооружившись своими открытиями, Эми преобразовала свой профиль и побила все рекорды популярности на сайте.
Эми Уэбб использовала сайты знакомств «по-хакерски», привлекла внимание общественности и выпустила книгу. Однако она не единственная, кто поступил таким образом. Кристофер МакКинли сначала опубликовался в журнале Wired, а через два года увидела свет его книга «Оптимальный купидон: используйте скрытую логику знакомств на сайте OkCupid» (Optimal Cupid: Mastering The Hidden Logic of OkCupid)[286]. Сайт OkCupid подбирает пары на основе вопросов и ответов, создаваемых пользователями. Как и Уэбб, МакКинли разработал поддельные профили, чтобы собирать ответы на общие вопросы тысяч женщин. Он использовал эти данные для того, чтобы определить, какие группы женщин представляли для него максимальный интерес и сконцентрировать свои усилия именно на них. Его целью было увеличить собственную привлекательность в глазах «целевой группы» женщин, при этом публикуя исключительно правдивую информацию.