В голливудском блокбастере «В погоне за счастьем», снятом в 2006 году, Куб появляется в руках настоящей суперзвезды. У главного героя, которого играет Уилл Смит, в такси происходит судьбоносная встреча с влиятельным руководителем корпорации, который безуспешно пытается собрать кубик. Герой Смита легко справляется с Кубом, чем очень впечатляет бизнесмена, который позже помогает ему попасть на стажировку в крупную фирму именно тогда, когда она ему больше всего нужна. Метафора Куба безошибочна и точна: тот, кто может собрать Куб, должно быть, действительно очень умен! (Уилл Смит, между прочим, и в реальной жизни оказался очень увлеченным и способным кубером.)
Совсем недавно, в 2016 году, Куб сыграл эпизодическую роль в биографическом триллере Оливера Стоуна «Сноуден». Главный герой тайно вывозит чип с секретной информацией в одной из плиток Куба. Было ли так на самом деле? Не исключено. Сам Сноуден намекнул, что в этой сцене может быть доля правды. Он использовал кубик Рубика, чтобы идентифицировать себя, когда впервые встретился с Гленном Гринвальдом. В фильме показано, как он загружает файлы на SD-карту, а затем прячет ее внутри Куба. Потом он бросает его охраннику, и тот играет с кубиком, пока сам Сноуден проходит металлодетектор. Таким способом ему удается беспрепятственно вынести секретные данные.
Конечно, у Куба еще множество ролей в кино: от метафизических, как в фильме Спилберга «Первому игроку приготовиться», до секретных, как в «Ничего личного», где персонажи Джулии Робертс и Клайва Оуэна узнают друг друга по брелокам Рубика, и так далее. Телевидение – еще более естественная среда для Куба. Особенно мне понравилась роль, которую он получил в ситкоме «Теория Большого взрыва».
Очень впечатляет, когда потребительский товар вдруг приобретает широкое культурное значение.
Менее удивительно, когда огромные маркетинговые отделы с практически неограниченным бюджетом «продают историю», чтобы поднять продажи. Некоторые из этих историй весьма разумны и поразительно эффективны. Вспомните легендарную кампанию L’Oréal «Ведь вы этого достойны».
А самое невероятное влияние оказали на нашу жизнь смартфоны. Они в значительной степени изменили наши повседневные привычки и затронули наше мировоззрение.
И на фоне всего есть совершенно самодостаточный Куб, который не заменил и не улучшил ничего, что существовало раньше. Он оказывает влияние сам по себе, и потому это еще более удивительно.
Так что же делает продукт культурным феноменом?
Конечно, точно никто не знает, но существуют некоторые понятные показатели. Прежде всего продукт должен иметь широкий охват и получить распространенность за относительно короткий период. Этот феномен сегодня очень характерен для цифрового контента – вспомните Angry Birds или Candy Crush, внезапно появившиеся на всех телефонах от Северного до Южного полюса. До интернета и универсальных платформ, в эпоху локализованных рынков, очень немногие физические продукты могли обеспечивать глобальное присутствие и иметь успех повсюду. В сфере игрушек это удалось конструктору LEGO, который оказал большое культурное влияние.