Газетная индустрия США
Почему нашу делегацию направили именно в штат Миссисипи? В округе Десото издавалось более 50 газет, причём есть крупные ежедневные и еженедельные издания. В городе Мемфисе, одном из крупнейших в штате, выпускали две еженедельные газеты, три платных еженедельника, работали 29 радиостанций и 6 телевизионных каналов. Американская сторона решила,(как всегда, в одностороннем порядке), что нам есть чему здесь поучиться.
На первой лекции, которую нам прочитал редактор крупного журнала "Memphis Business", мы узнали некоторые цифры и факты, характеризующие газетную индустрию США. Оказывается, в стране издается 1800 ежедневных газет и 9700 еженедельных, в том числе, выходящих 2 раза в неделю. Обычная газета почти всегда цветная, она делится на две примерно равные части – новости и рекламу. 72% тиража доставляется на дом, причём рано утром, остальная поступает в розницу. Газеты продаются в магазинах на заправочных станциях, в кафе и распространителями. Один экземпляр читают примерно чуть больше двух взрослых жителей, но 15 % населения США не в состоянии читать газеты по причинам неграмотности или отсутствия средств. Основную статью расходов издателя составляют зарплата работников и стоимость газетной бумаги. В США почти нет федеральных изданий, все газеты – частные.
Особое внимание уделяется свободе прессы. Существует комиссия по вопросам свободы печати, которая ещё в 1940 году сформулировала основные виды услуг, которые должны предоставлять своим гражданам США: точное и доступное освещение ежедневных новостей в форме, отражающей её содержание; обмен мнений и критика; освещение деятельности различных задач, стоящих перед обществом, её ценностей, широкое распространение новостей.
Многие издатели, с которыми нам приходилось встречаться, обеспокоены сейчас общим снижением тиражей газет. Если в 1950 году на 1-2 человека приходилась одна газета, то сейчас – на 3 человека. До 1950 года 85% американцев читали газеты, в наши дни эта цифра упала до 50%. Связывают такую тенденцию с развитием радио и телевидения, а также внедрением Интернета. Много газет закрылось, не выдержав конкуренции. Те, что остались, ищут новые подходы к своим читателям. Происходит укрупнение газет, слияние их в корпорации, а также борьба за качество самого издания. Особое место в провинциальных газетах отводится событиям округа или города. Американский читатель больше интересуется тем, что происходит у его соседа, например, свадьба, рождение детей, спортивные достижения, чем событиями в мире. Вопросы, которые нам задавали, подтвердили нашу мысль, что о нас, русских, они практически ничего не знают. Та скудная информация, которую им преподносит телевидение, создала в их умах представление о нас как о слаборазвитой стране. Мне тогда подумалось: «Так нам и надо, если мы сами себя в мире так поставили! Если себя не любить и не уважать, кто тогда к тебе хорошо относиться будет! Нужно что-то менять в политике!»