Массовое производство хорошего, дешевого материала для чтения по образцу серии Реклама было взято на вооружение многими немецкими издателями. Все они добились умеренного успеха, хотя никто не смог сравниться по популярности и уважению с их конкурентом, прежде чем издательство «Инзель-Ферлаг» запустило свою серию Insel-Bucherei, «Библиотека Инзель», в 1912 году. Это новое начинание было адресовано более взыскательной публике, нежели та, которая в первую очередь заботила Реклама и потому была строже в выборе своих книг. Однако к своим книгам массового производства по цене в 6 пенсов оно применило стандарты типографики и внешнего вида, которые до той поры были свойственны только изданиям класса люкс. Учитывая довольно высокоинтеллектуальную плату, успех Insel-Bucherei нужно считать комплиментом образованным классам Германии. Через двадцать пять лет, в 1937 году, было продано около 500 наименований тиражом 25 миллионов, причем на первых местах стояли Opfer-gang, «Жертвенный путь», Рудольфа Биндинга, Die Weise von Liebe und Tod des Cornets Christoph Rilke, «Песнь о любви и смерти корнета Кристофа Рильке», Райнера Марии Рильке (примерно по 900 тыс. каждый) и Sternstunden, «Звездные часы человечества», Стефана Цвейга (ок. 500 тысяч); но даже антология стихов Кароссы, выбранных самим поэтом, к 1953 году достигла 150 тысяч. Очень скоро «Инзель-Ферлаг» стало выпускать книги с иллюстрациями – вплоть до пятидесяти черно-белых, полутоновых и цветных иллюстраций. Здесь, как и в случае с Рекламом, лишения межвоенного периода привели к повышению первоначальных цен, что, однако, не сказалось ни на производстве, ни на продажах.
В Великобритании долгое время не отваживались издавать популярные серии по таким низким ценам, как у Реклама и «Инзеля». Мало того, когда мистер (как он тогда звался) Аллен Лейн в 1935 году запланировал выпустить серию, которая, по его собственным словам, включит в себя хорошую литературу в привлекательной форме по цене пачки сигарет, высочайшие авторитеты английского издательского мира сразу же предсказали его скорый и неизбежный крах. Быстро стало ясно, что они ошиблись, и через короткое время издательство «Пенгуин» уже не просто перепечатывало известные художественные книги и биографии – в число первых десяти вошли книги Андре Моруа, Эрнеста Хемингуэя и Мэри Уэбб, – но и взялось за серьезную нехудожественную литературу, например The Intelligent Woman’s Guide to Socialism, Capitalism, Sovietism and Fascism, «Путеводитель по социализму, капитализму, советизму и фашизму для умной женщины», Шоу, Digging up the past, «Раскапывая прошлое», сэра Леонарда Вулли и The Mysterious Universe, «Таинственная вселенная», сэра Джеймса Джина. Благодаря политическим и международным кризисам, приведшим ко Второй мировой войне, издательство вскоре начало во множестве продавать Penguin Specials – актуальные книги по злободневным вопросам и проблемам мирового переустройства, которые специально заказывало авторам. В 1946 году, чуть более чем через десять лет после публикации первой книги, вышел перевод «Одиссеи» Э.В. Рью – также специально заказанный Алленом Лейном в качестве первой книги из новой серии переводов мировой классики – и к 1955 году был продан почти миллионным тиражом. Для сестринской серии «Пеликан Букс», такой же недорогой, большинство книг также было написано специально, в отдельных случаях продажи достигали трех или четырех сотен тысяч экземпляров. Во время войны – когда английские художественные галереи лишились своих сокровищ – громадной популярностью пользовались иллюстрированные монографии о современных художниках. А в последующие годы сотнями тысяч продавались книги по довольно узким аспектам археологии, отдельным философам и психологам, а также учебники по истории.