Офис проекта был размещён в Веллингтон-Хаус, названном так в честь ирландского аристократа Артура Уэллсли, герцога Веллингтона. В помощь Ротмиру и Нортклифу были отобраны американские специалисты, включая Эдварда Бернейза и Уолтера Липпмана. (Кстати, Бернейз был дважды племянником[87] Зигмунда Фрейда). Группа проводила «мозговые штурмы», чтобы выработать способы мобилизации массовой поддержки войны, особенно среди рабочих, чьи сыновья должны были в огромных количествах гибнуть на полях кровавой бойни во Фландрии.
После использования новых методов манипуляции общественным сознанием в течение примерно шести месяцев стало ясно, что эти методы весьма эффективны. Исследователи обнаружили, что лишь крайне малая часть населения понимает логический ход мысли и способна видеть проблему, в отличие от простого высказывания мнения по ней. По словам лорда Ротмира, именно таким было отношение к войне у 87 % населения Великобритании. Тот же самый принцип верен не только по отношению к войне, но и к любой возможной проблеме в обществе в целом.
Таким образом, иррациональность была возведена на высший уровень общественного сознания. Манипуляторы стали играть на этом, чтобы нарушить у людей способность восприятия действительности, определяющую их действия в любой ситуации. Чем сложнее становились проблемы современного индустриального общества, тем было легче всё больше и больше отвлекать от них внимание людей. В результате мы оказались в такой ситуации, когда абсолютно нелогичные умозаключения народных масс, созданные умелыми манипуляторами, начинали восприниматься как объективные научные данные. В буквальном смысле слова «наткнувшись» на столь глубокую мысль, манипуляторы принялись раз за разом её проверять перед войной, и им удалось склонить общественное мнение, прежде значительным большинством голосов выступавшее против войны, необходимости в которой, казалось, никто не видел, в сторону её поддержки. Во время ужасающей кровопролитной войны, разразившейся в 1914 году, несмотря на гибель сотен тысяч английских юношей на полях сражений во Франции, организованного серьёзного противодействия войне практически не было.
Документы того времени показывают, что к 1917 году, как раз перед вступлением Соединённых Штатов в войну, 94 % британских рабочих, которые несли главные тяготы войны, не имели никакого представления о том, за что они сражаются. В их сознании был лишь заложенный манипуляторами из СМИ образ немцев – отвратительного народа, вознамерившегося захватить Великобританию и уничтожить их монарха и страну Следовательно, нужно было стереть Германию с лица земли.