Гашек шутил, хотя причин для этого было слишком мало. Первые главы романа можно было печатать, но управляющий типографией Нойберта и фактор опасались, что цензура запретит роман из-за необычного стиля, который считался в светском обществе неприличным. Зауэр не хотел рисковать и просил Гашека убрать из романа отдельные выражения и слова или заменить их точками, но автор и слышать не хотел об этом.
Франта Зауэр с жаром принялся за рекламу романа.
Текст рекламного объявления составил сам Гашек — он напичкал его смесью правды и вымысла, забавно спародировав шедевры рекламного обмана эпохи свободного предпринимательства. Плакат был весьма эффектно отпечатан: черные буквы резко выделялись на ядовито-желтом фоне, вызывая зловещие воспоминания о недавнем черно-желтом кошмаре господства Габсбургов.
Плакаты были расклеены по всей Праге — со стендов, заборов, киосков, со стен трактиров и книжных лавок он не просто призывал, а кричал:
ДА ЗДРАВСТВУЕТ ИМПЕРАТОР ФРАНЦ-ИОСИФ II
провозгласил
БРАВЫЙ СОЛДАТ ШВЕЙК,
похождения которого во время мировой войны описывает
ЯРОСЛАВ ГАШЕК
в своей книге:
ПОХОЖДЕНИЯ БРАВОГО СОЛДАТА ШВЕЙКА
ВО ВРЕМЯ МИРОВОЙ И ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙНЫ,
ЗДЕСЬ И В РОССИИ.
Одновременно с чешским изданием на правах оригинала
книга выходит в переводе во
Франции, Англии, Америке.
Первая чешская книга, переведенная на мировые языки!
Лучшая юмористическо-сатирическая книга
мировой литературы!
!Победа чешской книги за рубежом!
Чешский оригинал выходит в издании А. Зауэра и В. Чермака
на Жижкове, площадь Коллара, 22,
еженедельно, тетрадями (32 стр.), по цене — 2 кроны.
Самая дешевая чешская книга!
ПЕРВЫЙ ТИРАЖ — 100.000 ЭКЗЕМПЛЯРОВ!
Требуйте книгу во всех книжных лавках
или прямо у издателей.
А. ЗАУЭРА и В. ЧЕРМАКА на ЖИЖКОВЕ,
площадь КОЛЛАРА, 22.
Гашек пришел в восторг от этого произведения типографского искусства. Он повесил плакат в пивной «У Панека» прямо над головой трактирщика и говорил своим друзьям:
— Мы еще покажем чешским издателям, как делается настоящая реклама!
Сильнее всего эта реклама подействовала на Антонина Свьеценого. Совсем недавно Свьеценый выплатил писателю аванс за роман, который Гашек обещал опубликовать в его издательстве.
— Как вы смеете издавать роман, не имея на то ни права, ни знаний, ни опыта? Кто вы такие? Один — жестянщик, другой — фотограф, третий — слесарь! Я покажу вам, как соваться в чужие дела!
От такого нагоняя Зауэр опешил. Он ничего не понимал и только пожимал плечами. Свьеценый подал ему расписку Гашека:
«Подтверждаю, что я получил 700 крон в качестве аванса за свой роман, который я напишу и назову «Бравый солдат Швейк у большевиков» для издательства А. Свьеценого. С почтением