Одной из крупнейших звезд MySpace был автор-исполнитель Рон Поуп. В чартах «неподписанных» артистов на MySpace он всегда находился в первой тройке. Его песня «A Drop in the Ocean» стала вирусным хитом на платформе и набрала более 60 миллионов прослушиваний. Мне довелось познакомиться с Роном как раз в тот момент, когда он набирал популярность в соцсети. Я организовывал свою первую поездку в Нью-Йорк, искал на MySpace местных авторов-исполнителей и увидел, что у него должно было состояться выступление в небольшом кафе в Гринвич-Виллидж тогда же, когда и я должен был быть в городе. Я попросился выступить у него на разогреве и взамен предложил забронировать для него все дни на сцене, которую курировал в рамках Summerfest в Висконсине. Аккурат к моменту наших выступлений в том кафе его прослушивания на MySpace рванули вверх. На ютьюбе стали возникать сотни каверов на «A Drop in the Ocean», записанных тинейджерами со всего света. Я спросил Рона, в чем секрет. Неужели он платил этим детишкам для того, чтобы это выглядело, будто он — большой артист? Он пожал плечами и сказал, что никакого секрета нет. Он просто отвечал на каждое сообщение, которое ему приходило. И его биография была написана от первого лица.
Я был в шоке. Ошарашен. «Но ведь нам, независимым артистам, нужно сохранять таинственность», — подумал я. Однако Рон доказал, что никаких «нужно» больше не существовало в этом новом, открытом мире. Исполнители, которые делали все по-своему, преуспевали. Исполнители, которые поступали как все, уходили в забвенье. В небытие. Фанаты всегда жаждали аутентичности, но для многих артистов стало глубоким разочарованием то, насколько им необходимо быть аутентичными. Открытыми. Честными. Уязвимыми.
К тому моменту, когда большинство музыкантов до этого дошло, было уже поздно. Люди толпами покидали MySpace и находили убежище на ютьюбе и в фейсбуке. А там совсем другие правила. Другая игра.
Сегодня артисты лишены роскоши существования исключительно на одной платформе. Фанаты повсюду, и они ожидают от своих кумиров того же. С возникновением одних и развитием других платформ исполнителям приходится постоянно пересматривать свои стратегии.
Вы арендуете фанатов у соцсетей; вы владеете своими фанатами, только когда у вас есть их электронные адреса. И когда у вас есть свой вебсайт.
Как сделать красивый сайт без опыта в веб-дизайне
Вам совершенно точно необходим вебсайт с доменом. com. К счастью, благодаря основанным на шаблонах сервисам по созданию вебсайтов, таким как Bandzoogle и Squarespace, у вас больше нет необходимости иметь дело с ненадежными и дорогими разработчиками.