Не ждите рецензий на альбом. Большинству их просто скучно читать. Очень немногие издания по-прежнему их пишут. Да, понимаю, что вам бы хотелось, чтобы каждое издание рассказало, почему ваш новый альбом определит поколение, но местным газетам куда важнее донести до читателя самую интересную историю.
Сейчас она заключается в том, что вы собираетесь дать отличный концерт в их городе. Можете включить заметки о последнем альбоме в пресс-релиз — особенно если это тур в поддержку альбома, — но стоит ограничиться лишь парой предложений.
Прежде чем приступить, спросите себя, зачем вам нужна пресса. И чье внимание вы ищете?
Почему вам нужны публикации в местных изданиях
Местная пресса включает в себя газеты, журналы, новостные каналы и радиостанции. Несмотря на то что у большинства местных изданий есть онлайн-версии и страницы в фейсбуке, большинство их читателей — местные жители, и обсуждают они, как правило, местные новости. Поэтому, обращаясь в местные СМИ, вы должны ориентироваться на город. Вы местная группа? Окей, а что вы рекламируете? Концерт в городе? Новый альбом? Клип? Что бы вы ни предлагали осветить, это должно быть очень конкретным. Местная пресса очень гордится своим городом. Поэтому отредактируйте свой пресс-релиз так, чтобы он подчеркивал хорошие стороны местной сцены.
Если вы на гастролях и связываетесь с прессой, это связано или с грядущим концертом, или с тем, что у одного из участников группы прочные связи с городом.
Не ищите внимания прессы лишь ради внимания. Приложите все усилия к тому, чтобы каждая публикация о вас была сконцентрирована вокруг одного важного мероприятия: большого концерта, нового релиза (новый — вышедший менее месяца назад) или важного карьерного этапа: подписания контракта с лейблом, автокатастрофы, распада группы, выхода вирусной песни, объявления тура. Это должно быть достойно внимания СМИ. Концерт с лайн-апом из четырех местных групп в среду вечером никого не впечатлит.
Совершенно очевидно, что, если вы играете музыку для аудитории младше 40 лет, вам не стоит давать интервью региональной газете. Ну только если очень хочется! В таком случае обязательно запостите скан в соцсетях, фанаты, живущие в регионе, могут оценить этот прикол и показать своим друзьям. Почти в каждом городе есть глянцевые издания, в которых выходит множество проплаченных статей про местные бутики и магазины мебели. Сложно представить, чтобы они пользовались популярностью у ваших слушателей.