Итак, мы увидели, что корпоративные медиа склонны принимать во внимание преимущества и угрозы фанатского соучастия. Медиапроизводители и рекламодатели говорят об «эмоциональном капитале» или «любимчиках», признавая таким образом важность участия аудитории и ее инвестиций в производство медиаконтента. Создатели историй пытаются сделать сторителлинг открытым для пользовательских дополнений. В то же время сами пользователи привлекают новые технологии для взаимодействия со старым медиаконтентом, рассматривая Интернет в качестве средства коллективного решения проблем, совместного обсуждения и низового творчества. Ранее мы предположили, что существует определенная взаимосвязь и некоторое напряжение между силой корпоративной конвергенции, направленной сверху вниз, и силой низовой конвергенции, ориентированной снизу вверх. Ими обусловлены многие изменения, наблюдаемые в современном медиаландшафте.
В разных областях и на разных уровнях термин «соучастие» используется как ключевой концепт, хотя он и связан с различными интерпретациями, зачастую противоречащими друг другу. Корпорации рассматривают соучастие в качестве того, что они могут утверждать и запрещать, направлять и управлять, оценивать и продавать. Сторонники жесткого регулирования медиасферы – «протекционисты» – пытаются максимально ограничить любые формы неавторизованного соучастия. «Коллаборационисты» же стремятся привлечь низовые таланты на свою сторону. Пользователи, в свою очередь, отстаивают право участвовать в культурном производстве по собственным правилам, когда и где они этого пожелают. Пользователи нового типа, желающие получить более широкий спектр опций, а также сохранить свое право на соучастие, сталкиваются с рядом непредвиденных трудностей.
Все упомянутые противоречия хорошо видны в различных конфликтах, сопровождающих публикацию книг Дж. К. Роулинг из серии «Гарри Поттер». Ожесточенные дискуссии вокруг этих книг получили в сообществе фанатов название «войн вокруг Поттера». С одной стороны, это борьба учителей, библиотекарей, книгоиздателей и представителей гражданских объединений, выступающих против попыток религиозных организаций запретить распространение книг о Гарри Поттере в школьных библиотеках и местных книжных магазинах. С другой стороны, это попытки компании Warner Bros, контролировать фанатские адаптации Гарри Поттера на том основании, что они нарушают авторские права киностудии. В обоих случаях под вопрос было поставлено право детей принимать участие в создании воображаемого мира Гарри Поттера: с одной стороны, через ограничение их права читать, с другой стороны, через ограничение их права писать. С чисто юридической точки зрения первый запрет является формой цензуры, второй – вполне правомерным использованием прав на интеллектуальную собственность. С точки зрения рядового потребителя, граница между обеими попытками регулирования чрезвычайно размыта, так как и в том, и в другом случае налицо попытка ограничить участие пользователей в создании воображаемого мира, занимающего одно из центральных мест в современной культуре.