Нельзя рассматривать каждый тип медиа в отрыве от других. Формирующаяся на наших глазах система медиаконвергенции – это система сдержек и противовесов. Телевизионная программа «60 минут» (1968) убедительно показала зрителям, что Джордж Буш на протяжении долгого времени использовал влияние своей семьи, чтобы замолчать факт службы в рядах Национальной гвардии во время Вьетнамской войны. Консервативно настроенные блогеры, проанализировав документы, представленные в качестве доказательств, показали, что они не могли быть напечатаны на печатных машинках, доступных предполагаемому автору в тот период, когда, как утверждалось, они возникли. Поначалу CBS пыталась дискредитировать блогеров, называя их преисполненными благих намерений, но заблуждающимися дилетантами – «ребятами, пишущими в пижамах в своих гостиных», которым незнакомы «многочисленные уровни сдержек и противовесов», гарантирующих точность телевизионных новостей. [11] Но в конце концов CBS пришлось принести публичные извинения за публикацию недостоверной информации, уволив при этом несколько постоянных продюсеров и корреспондентов.
Некоторые блогеры сочли это победой новых медиа над старыми. По мнению редактора журнала Reason Джесси Уолкера, речь идет скорее о растущей интеграции между двумя типами медиа:
«[Блогеры] занимались освещением и контекстным анализом этого сюжета. То же самое делали ABC, Associated Press и The Washington Post. Корпоративные медиа заимствовали идеи у блогеров, блогеры, в свою очередь, давали ссылки на профессиональных корреспондентов. Новые и старые медиа не конфликтовали друг с другом. Если даже такие конфликты имели место, то это были скорее конфликты с самими собой. По большей части блогеры и корпоративные медиа высказывались о друг друге в положительном ключе. Они представляли собой разные аспекты одной экосистемы… Новые источники информации не замещают старые, а видоизменяют их. Шаг за шагом старые средства становятся все более быстрыми, все более открытыми, все более интерактивными – отнюдь не потому, что они этого хотят, а потому, что вынуждены подстраиваться. Конкуренция приводит к ускорению новостных циклов, хотят этого или нет. Критики проверяют, насколько хорошо корреспонденты делают свою работу, даже если их об этом никто не просил». [12]
То же справедливо и для президентских кампаний. Кандидаты могут сформировать электоральную базу в Интернете, но им нужно телевидение, чтобы выиграть президентскую гонку. Существуют определенные различия между так называемыми пуш-медиа (где адресат получает сообщения независимо от того, хочет он этого или нет) и пулл-медиа (которые предоставляют информацию только тем, кто в ней заинтересован и предпринимает активные действия, чтобы ее получить). В то время как Интернет работает с активным костяком группы, телевидение ориентировано на сомневающихся.