Смысл различия между медиа и системами доставки становится еще яснее, когда Гителман объясняет, что она имеет в виду под «протоколами». По ее словам,
«…протоколы выражают огромное разнообразие социальных, экономических и материальных взаимоотношений. Так в случае телефонии, включающей в себя приветствие „Але!“, ежемесячный платеж, кабели и провода, которые материально объединяют наши телефоны в единую сеть… Или кино, которое включает в себя множество вещей, начиная с перфорированных отверстий, окаймляющих пленку, и заканчивая общим желанием смотреть „фильмы“ дома на видеомагнитофоне. Кроме того, протоколы далеко не статичны». [16]
В моей книге гораздо меньше говорится о технологическом измерении трансформации медиа, чем об изменениях в протоколах, посредством которых мы производим и потребляем медиа.
Чаще всего современные разговоры о конвергенции начинаются с того, что я называю «Софизмом Черного Ящика». Согласно распространенному мнению, рано или поздно весь медиаконтент будет поступать в наши гостиные посредством одного единственного Черного Ящика (в мобильном варианте – посредством портативных Черных Ящиков, которые будут сопровождать нас повсюду). Если бы только участники форума New Orleans Media Experience знали, какой именно Черный Ящик станет основным, каждый мог бы сделать надежные инвестиции в будущее. Но концепция Черного Ящика ошибочна уже потому, что она сводит изменения медиа к технологическим изменениям, оставляя за скобками культурные аспекты, которые мы рассматриваем в этой книге.
Не знаю, как у вас, но в моей гостиной с каждым годом появляется все больше «Черных Ящиков». Это кассетный видеомагнитофон, модуль кабельного телевидения, проигрыватель DVD-дисков, цифровой магнитофон, акустическая система, две игровые приставки, не говоря уж о целой горе видеокассет, CD и DVD-дисков, игровых картриджей, контроллеров, лежащих на, вокруг и около телевизионной системы. (Меня можно квалифицировать как технологического энтузиаста, но большинство американских гостиных уже обзавелись или вскоре обзаведутся, собственной грудой Черных Ящиков.) Сложные переплетения проводов, отделяющих меня от центра моей «домашней системы развлечений» отражают уровень несовместимости и системного разрыва, существующего между различными медиатехнологиями. Многие из моих студентов в MIT[44] также загромождены множеством Черных Ящиков: ноутбуками, смартфонами, iPod, GameBoy, BlackBerry и тому подобным.
Как говорится в отчете 2002 года компании Cheskin Research,
«…старая идея конвергенции заключалась в том, что все устройства когда-нибудь конвергируют в одно универсальное устройство, которое будет для нас всем (вроде универсального пульта управления). Сейчас мы наблюдаем дивергенцию аппаратной части и конвергенцию контента… Ваши потребности и ожидания в отношении электронной почты различаются в зависимости от того, находитесь ли вы дома, на работе, в школе, в транспорте, аэропорту и т. д. Различные устройства спроектированы таким образом, чтобы удовлетворять ваши потребности, обеспечивая доступ к контенту в зависимости оттого, где вы находитесь, ориентируясь на текущий контекст». [17]