Движение в сторону более узкопрофильных медиасредств сопутствует развитию в сторону более специализированных устройств. Можно рассматривать пролиферацию Черных Ящиков в качестве симптома конвергенции: мы незнаем, какте или иные функции будут между собой сочетаться, поэтому вынуждены покупать множество специализированных и несовместимых друг с другом устройств. С другой стороны, мы сталкиваемся с расширением функций в рамках одного медиаустройства. Причем дополнительные функции снижают способность устройства успешно реализовывать его основную функцию. В результате я не могу купить мобильного телефона, который был бы просто мобильным телефоном.
Медиаконвергенция – это не просто технологическая трансформация. Конвергенция трансформирует отношения между существующими технологиями, производствами, рынками, жанрами и аудиториями. Конвергенция меняет саму логику, лежащую в основе медиаиндустрии, в соответствии с которой пользователи потребляют новости и развлекательный контент. Следует учитывать, что конвергенция имеет отношение скорее к процессу, чем к результату. Не стоит ждать универсального Черного Ящика, обеспечивающего доставку медиаконтента в наши дома. Благодаря пролиферации каналов, а также мобилизации компьютеров и коммуникационных технологий, наступает эра, в которой медиа будут повсюду. Конвергенция не наступит в один прекрасный момент, когда мы в достаточной степени увеличим пропускную способность каналов или достигнем правильной конфигурации устройств. Готовы мы к этому или нет, мы уже существуем в рамках конвергентной культуры.
Наши мобильные телефоны – это не только средства телекоммуникации. Они также позволяют нам играть в игры, скачивать информацию из Интернета, делать фото, обмениваться текстовыми сообщениями. С их помощью можно смотреть старые и новые фильмы, скачивать эпизоды или серии рассказов, смотреть концерты, прошедшие в любых точках мира. В Северной Европе и Азии это уже стало часть повседневной реальности. Каждая из указанных функций может быть реализована с помощью других медиаустройств. Можно слушать Dixie Chicks[45] с помощью вашего DVD-проигрывателя, автомагнитолы, mp3-проигрывателя, айпода, интернет-радио или музыкального канала на кабельном телевидении.
Суть перемен, произошедших в схемах медиасобственности, заключается в постоянном поиске материала для развития технологической конвергенции. Если старый Голливуд специализировался только на кино, новые медиаконгломераты имеют контрольные пакеты акций во всех областях индустрии развлечений. Так, кино-компания Warner Bros, занимается производством фильмов, телевидения, популярной музыки, компьютерных игр, интернет-сайтов, игрушек, аттракционов для парков развлечений, книг, газет, журналов и комиксов.