– Крайний всегда начальник, – решил поупрямиться креативщик. Видимо, настроение у него сегодня было боевым.
– Нет, Лелик, ошибаешься. Кто главнее, тот и назначает крайних. Хватит языком метелить, давай излагай.
– В общем, так. Есть две идеи. Одна – просто красивое название, чарующее и загадочное. Тогда логотип можно сделать абстрактный. И рекламную концепцию в духе авангардизма. Второе – примитивно и доходчиво, с использованием слова «аптека» и атрибутики. Реклама тоже прямая и четкая: таблетки, пилюли, тема здоровья. Для первого варианта раскладка такая.
С этими словами Бубельчук ловко постелил на стол почему-то зеленый лист с текстом.
Вверху листа огромными буквами в разных вариантах было написано «Цикута».
– Это варианты шрифтов для вывесок, – любезно пояснил Леопольд.
– Цикута? – ахнула Люда.
– Ага, – счастливо согласился Бубельчук. – Красиво и напоминает цитрусовые, я имею в виду звуковое сочетание. А цитрусовые издавна ассоциируются с витамином С. Чувствуешь логическую цепь?
– А почему не «Белладонна»? – просипела Людмила. Либо Леопольд нашел столь же невменяемых, как и он сам, рекламщиков, либо решил продолжить продвигать свои идеи под видом чужих.
– Это ж вроде отрава какая-то, – блеснул эрудицией Бубельчук.
– Ну, не отрава, конечно, а весьма опасная штука, это точно, – устало согласилась Люда. – Вот такое растение, как подорожник например, – это не отрава.
– Подорожник? – Леопольд посмаковал слово, после чего скривился, словно и впрямь пожевал лист вышеупомянутого лекарственного растения. – Не стильно как-то. Пыльно и не круто.
– Не круто, – эхом отозвалась Людмила. – Слушай, Лелик, а тебя в детстве по голове били?
– Я сейчас уйду, – пригрозил Бубельчук.
– Да-да, а я тут останусь одна и расплачусь. Напугал ежа голой… пяткой. Забудь про цикуту.
– Есть еще варианты, – не унимался Леопольд. – Гильотина. В том смысле, что рекламу можно сделать в виде мультика, где болезни отрубают голову. Хрясь – и ты здоров!
– Замечательно. И скачешь дальше бодреньким всадником без головы, – завершила концепцию Людмила. – Позитив. Шеф рехнется от восторга.
– Ладно, – вздохнул Бубельчук, – есть еще абсолютная банальщина, примитив, рассчитанный на целевую группу с заниженным уровнем интеллекта.
– Да что ты говоришь? – Людмила откинулась в кресле и оценивающе проехалась взглядом по креативщику, словно людоед, готовящийся к обеду. – Это что ж за группа такая оригинальная? Ее вывели в недрах рекламного бюро, которому мы собираемся платить деньги за работу, или это у тебя случилось озарение в мозгу? Что это за люди такие, с заниженным уровнем интеллекта, которых мы ждем в наших замечательных аптеках?