Не стоит стремиться «впихнуть» в заголовок всю информацию, делать его из двух и более предложений. Есть же еще и основной текст.
Укоротить заголовок можно с помощью хорошей иллюстрации. Зрительную длину можно уменьшить за счет использования подзаголовков.
Следует иметь ввиду, что подзаголовок из двух строк, размещенный между заголовком и текстом, повышает интерес читателя. Подзаголовок подкрепляет заголовок и всю главную идею рекламы в целом.
Ранее применялись второй и третий подзаголовки, однако этот подход вышел из употребления. Ведь если со своей задачей не справился первый, то едва ли делу помогут другие.
В длинном тексте подзаголовки могут быть между параграфами. Они структурируют большой объем информации, облегчают ее восприятие, дают представление о содержании конкретного раздела, возбуждают любопытство.
Первый параграф обычно не имеет отдельного подзаголовка. Его функции исполняет основной заголовок.
Подзаголовки вставляются после 5 – 8 сантиметров текста.
Примеры достаточно удачных заголовков[2]:
У вас не хватает денег сделать ремонт. Мы поможем. Кредиты на потребительские цели до 6 месяцев.
(коммерческий банк «Славянский кредит»)
Самая дешевая мебель? На Соколиной горе!
(мебельный магазин)
Как не зависеть от цен на лекарства?
(реклама медицинского аппарата «Медив»)
Ризография. Самый простой и экономичный способ печати средних тиражей. Идеальное тиражирование в компьютерных сетях.
(представительства фирмы-производителя ризографов «Ризо»)
Не стойте в очередях в поликлинику!
(медицинский центр)
Только у нас можно смотреть кино ЛЕЖА
(кинотеатр «МДМ.КИНО на пуфиках»)
Мебель для сладкой жизни
(мебельные салоны «Dolce Vita»)
Окна Proma – тепло и тихо дома
(производитель окон «Proma’)
Что такое «Дышащие окна»?
(производитель окон «Simplex»)
Все для школы!
(Ярмарка на «Варшавке»)
Как выучить иностранный язык за 2 месяца и сэкономить время и деньги
(языковой видеокурс «Intellect»)
Ремонт без валидола
(фирма строительного ремонта)
Начни здоровую жизнь! Поставь настоящие Евроокна!
(производитель «ЕвроОкна»)
Пусти корни в Москве
(агентство недвижимости СОБОР-СМ)
Инсульт? Инфаркт?.. Прочь!
(лекарственный препарат «Бионормалайзер»)
Худеем и лечимся экономно
(пищевая добавка «Фибронко-С»)
Суставы будут здоровы!
(лекарственный препарат ГХК)
Древние майя высекали надписи на камнях. Жесткие диски – более быстрый и не менее надежный способ сохранить информацию
У нас не заржавеет!
(антикоррозионные покрытия)
«Юность» всегда легка на подъем!
(переносные телевизоры)
Город не разбудит Вас
(производитель окон «Хоббит»)