Всесильный князь Ногай давал свое «благословение» на восшествие на Тырновский[283] престол болгарским царям. В особенности сильно было его влияние при царе Тертерии I, когда последний отдал свою дочь за сына Ногая Чока, а своего сына Светислава был принужден послать в ставку князя Ногая как заложника, в знак верности, как это было принято монгольскими ханами по отношению к вассалам — русским великим князьям, болгарским царям и, как увидим далее, сербскому королю Милютину.
Подчинение более сильного Тырновского (Болгарского) царства оказало действие на подчинение уже без всякого сопротивления более слабых соседних ему малых княжеств Видинского и Браничевского, которые с 1280 года подпали под могучее покровительство князя Ногая, следовательно Монгольской империи.
Несмотря на принесенные Тертерием князю Ногаю жертвы (сына и дочь послал в его ставку), он не пользовался благоволением всесильного князя Ногая и даже принужден был бросить трон и спасаться бегством в Византию, где все же не был принят императором Андроником. Экс-царю болгарскому пришлось жить как беженцу в окрестностях Андрианополя, пока он не был заключен византийцами.[284]
В 1285 году нахлынула монгольская конница князя Ногая вновь на Венгрию и Болгарию и опустошила Фракию и Македонию, тогда пришлось бежать царю Тертерию в Византию, а на болгарский трон был поставлен князем Ногаем царь Смилец как его данник, за что тот был все время своего царствования его верным слугой.
Эта немилость князя Ногая к Тертерию объясняется тем, что борьба двух боярских партий во главе с Тертерием и Смилецом закончилась победой последнего при поддержке Ногая, который как искусный дипломат не хотел особенного усиления ни одного из них.
После овладения Болгарией князь Ногай захотел распространить свое могущество и на Сербию. Не помогла этому дипломатическая женитьба в 1287 году сербского короля Милютина на дочери болгарского царя Тертерия, другая дочь которого была за сыном князя Ногая Чоком.
В 1292 году Сербия признала суверенитет над собой князя Ногая, наместника монгольского императора в Каракоруме.
Поводом подчинения Сербии Монголии послужили следующие события.
Видинский князь Шишман, вассал князя Ногая, во главе болгарских и монгольских войск напал внезапно на Сербию, опустошил страну до Хвостна, где думал ограбить богатый архиепископский монастырь в Печи (Ипек). Тогда король сербский в ответ на это занял Видин, а князь Шишман спасся бегством на лодке через Дунай в венгерско-северинском Банате. Король Милютин не ограничился занятием Шишманского княжества, он также посягнул на независимость соседнего ему Браничевского княжества, также вассального князю Ногаю.