Реклама и рекламная деятельность (Шевчук) - страница 42

• размеров: от крупного к мелкому;

• тона: от темного к светлому;

• цвета: от цветного к бесцветному;

• интенсивности: от менее интенсивного к более интенсивному;

• новизны: от необычного к типичному.

5.Акцент – выбор главного элемента композиции, который является ее смысловым центром.

1. Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами «круга естественных цветов».

•основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):

• синий;

• красный;

• желтый;

•смешанные цвета первого порядка (закономерности и результа ты смешения см. по кругу):

• фиолетовый;

• оранжевый;

• зеленый;

•смешанные цвета второго порядка:

• красно-фиолетовый;

• красно-оранжевый;

• оранжево-желтый;

• желто-зеленый;

• сине-зеленый;

• сине-фиолетовый.

2.Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания – вершины треугольников:

•подходящие сочетания цветов:

• красный – синий;

• оранжевый – голубой, зеленый, фиолетовый;

• желтый – синий;

• зеленый – красный, фиолетовый;

• фиолетовый – оранжевый, зеленый;

•приемлемые сочетания цветов:

• оранжевый – красный;

• желтый – фиолетовый, красный;

• неподходящие сочетания цветов:

• красный – фиолетовый;

• оранжевый – желтый;

• синий – зеленый;

• зеленый – оранжевый.

3. По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы. Например:

• красный – стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;

• зеленый – успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;

• синий – угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;

• желтый – стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление;

• оранжевый – ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.

Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы.

1.Внимание – сосредоточение познавательной деятельности человека на определенном объекте.

Внимание к рекламному сообщению может быть выражено на 3 уровнях.

• восприятие только визуальной идеи;

• фиксирование основных фраз или прочтение заголовка;

• восприятие всего рекламного сообщения.

Причины внимания:

• характеристики самого объекта (новизна, сверхинтенсивность и т. д.) – обеспечивают непроизвольное внимание;

• характеристики субъекта (потребности, мотивы, интересы) – обеспечивают произвольное внимание.