Несколько примеров-иллюстраций.
Cлучай. Когда-то давно книга Казановы, вышедшая под авторским названием «Воспоминания», принесла одни убытки. Когда же ее переиздали под названием «Величайший в истории совратитель женщин», издатели продали весь тираж, да еще пришлось 20 тысяч экземпляров допечатывать. Это по тем-то временам! Головокружительный успех! Вот такая управляемая фантазия!
Вот пример того, как информацией не могут воспользоваться. В 2007 году Англия вложила в рекламный ролик зимней Олимпиады около 400 тысяч фунтов стерлингов. Но только вот незадача: рекламный ролик спровоцировал эпилептические приступы! Почему? Еще в Древней Греции рабов заставляли смотреть на вращающееся колесо. Таким приемом у них диагностировали эпилепсию (падучую). В рекламном ролике вращались круги и мелькал цвет. Итог? Ролик сняли, а деньги ушли в пассив, то есть в убыток. Налицо неумение пользоваться информацией, полученной в пятом классе, отсутствие навыка и неумение успешно продавать навыки и знания.
Что-то все еще неясно? Спрашиваю, так как если вы выполнили упражнение, то вам должно быть ясно. Если вы просто листаете книжку, то поясняю. Есть информация, и ее можно как-то использовать. Кто заинтересован в такой информации? Те, кто тратит деньги на рекламу и желает, чтобы ее не надо было переснимать. Те, кто протестует против засилья рекламы. Те, кто торгует оборудованием для диагностики ранних приступов эпилепсии, и те, кто производит/торгует препаратами для купирования припадков. А также те, кто… Теперь уж точно – дописывайте и фантазируйте сами!
Продала же одна дама свои специфические знания по ботанике. Она, когда вышла эпохальная брошюра об очередной «панацее» нашего времени – золотом усе, выяснила, что тот «золотой ус», который рекламируется повсеместно, ненастоящий. Просто популяризаторы не удосужились проконсультироваться у специалистов. В итоге мы теперь имеем именно настоящий и подлинный золотой ус, который ценился дороже золота у ацтеков и конкистадоров.[47] «И терпентин на что-нибудь полезен!» На это давным-давно указывал бессмертный Козьма Прутков.
Конечно, каждый в меру своих фантазий старается проделать упражнение «Управляемые фантазии». При этом дело доходит до абсурда: «Крутые бонусы за реальные квартиры» и «Узнай, почем метр счастья». Под крутыми бонусами понимают скидку в 1 % при внесении половины стоимости и 2 % – при полной выплате. Зато обещают «церковное освящение дома», «экскурсию в Кресты» и «прыжок с парашютом с видом на квартиру». При покупке объекта больше чем на 5 миллионов рублей – «месячный абонемент на доставку бутылки элитного вина»! То есть креативность направлена не на то, как сделать «что-то» (некий продукт) лучше, дешевле, удобнее, прочнее, а на то, чтобы вы купили продукт сразу, а потом хоть трава не расти. Грустно.