Или более конструктивного. Нашлись люди, в Японии, которые стали производить «сливочное пиво», о котором говорится в романе о Гарри Потере. Оно сделано из коровьего молока, куда добавляют хмель и пивные дрожжи, после чего происходит процесс ферментации и получается напиток, напоминающий по вкусу чай с молоком. После вызревания напиток уже выглядит как обычное фильтрованное пиво. Его назвали Bilk (от производных beer – «пиво» и milk – «молоко»); новый напиток в расфасовке по 0,33 продается по цене 380 иен. На евро пересчитайте сами. Точно так же воспользовались чужой рекламой производители «Обычного порошка». И те и другие «прилепились» к мировым брендам и использовали их раскрученность вместо рекламной кампании.
Cлучай. В начале 70-х годов ХХ века страна из сериала «Семнадцать мгновений весны» узнала, что Черчилль предпочитал армянский коньяк, и уровень продаж дорогого коньяка «Арарат» в СССР вырос вдвое. Это при полном отсутствии дополнительной рекламы в СССР!
Можно использовать чужие труды для рекламы продукта, а можно и самому создать вокруг него ажиотаж. В конце XIX века купец-миллионщик Шустов купил в предместьях Еревана винные подвалы и устроил замечательную промоакцию. Эта акция выглядела так. Шустов отобрал на основе собеседования несколько десятков бойких молодых людей с приличными манерами, положил им хорошее жалованье и отправил в Европу. Их задачей было заходить не менее трех раз в день в роскошные рестораны, делать дорогой заказ, а на десерт требовать шустовский коньяк. Его, естественно, не оказывалось в наличии. Тогда следовало громко критиковать заведение, в котором ничего не знают о таком замечательном напитке, обещать сделать отрицательную рек ламу столь отсталому ресторану и отменять дорогой заказ. В короткое время акция принесла плоды: шустовский коньяк стали закупать самые дорогие и престижные рестораны.
Разумеется, просто придумать или усовершенствовать колесо, которое до тебя уже кто-то изобрел. Но спустя некоторое время вы сами поймете общий принцип упражнения, а точнее, общий принцип подхода к тому, что есть у вас сейчас – к ресурсу. И самый главный ресурс – это вы сами! Только для этого вам надлежит в обязательном порядке провести в полном объеме первый этап упражнения «Управляемые фантазии».
Так, к примеру, один слушатель моего семинара, посвященного деньгам, их привлечению и удержанию, сделал для себя его полную аудиозапись. Потом подумал, попросил жену набрать на компьютере текст семинара и сверстал электронную версию. После чего сделал лазерный диск в двух вариантах – полный и сокращенный, распечатал полный конспект семинара и, обговорив со мной детали, начал распространять его как среди участников, так и среди читателей моих книг.