Когда-то зрители приносили в кинотеатры семечки, что считалось проявлением бескультурья. Теперь в залах продают поп-корн, что считается некоей американизированной продвинутостью.
Некогда в заплеванных кинотеатрах маргинальная шпана улюлюкала, когда на экране целовались. На премьере «Антикиллера» в окруженном дорогими автомобилями и набитом элитной публикой кинотеатре «Пушкинский» тоже раздавались крики: «Экшен давай, экшен!» Это происходило в редкие минуты, когда герои переставали драться или стрелять, пытаясь внятно объяснить, почему они дрались и стреляли. Но объяснения никого не интересовали.
Увы. надо признать честно и откровенно: глобальное оглупление населения практически завершилось. Навязчивая, агрессивная реклама предписывает пить пиво, жевать «нереально вкусную» (то есть невкусную) жвачку, спать днем, а ночью говорить по телефону, покупать чудодейственные лекарственные снадобья, скачивать «прикольные» мелодии на телефон, танцевать, развлекаться, потреблять и еще раз потреблять. Когда работать и где брать деньги на все это. реклама умалчивает. «Мобильные вампиры» сами находят ответ на этот вопрос.
Круг на сцене жизни провернулся, декорации изменились: эпоха Анатолия Собчака сменилась временем Ксении Собчак. Герои нашего времени безголосые «попсовики» с лицами вырожденцев: именно они называются «элитой» общества, с них предлагается «делать жизнь» подрастающему поколению. Но как косноязычно и убого они изъясняются в своих интервью! Какую бездну дремучего невежества демонстрируют в простеньких викторинах! В передаче «Умницы и умники» видишь совсем другие лица, совсем другой ум, совсем другие наряды. Но этих ребят и их родителей никто элитой не считает…
Не слишком развитые и малокультурные люди были всегда. Раньше такие не олицетворяли зрительскую аудиторию. Они стеснялись своей неразвитости, иногда даже прикидывались, что понимают больше, чем на самом деле, чтобы выглядеть приличнее. Пытались подлаживаться под общую массу. И культура была настроена на других, развитых, а «ущербным» предлагалось подтягиваться до общего уровня.
Сейчас совсем другое. Производители рекламы, фильмов, иной поп-продукции именно на примитивный сегмент зрительской аудитории и ориентируются. Примитивность принимается и утверждается в качестве нормы, единого стандарта.
Почему — понятно. Рынок, коммерческий интерес определяет сегодня массовую культурную политику. Так не только в кино. Так на телевидении, в книгоиздании, на эстраде, в рекламе. Редактор объясняет автору: чтобы книга хорошо продавалась, надо, чтобы она была глупее. Сложилась даже соответствующая терминология.